“十五五”时期是我国开启全面建设社会主义现代化国家新征程的关键阶段，推动经济高质量发展、提升国家综合竞争力是核心任务。在此背景下，深入实施“十五五品牌战略”，构建科学、前瞻的企业品牌价值评估体系，不仅是企业提升核心竞争力的内在需求，更是服务国家战略全局的必然要求。
一、“十五五品牌战略”的核心导向：引领评估体系的价值取向
“十五五品牌战略”并非孤立存在，而是深度融入国家整体发展规划，其核心导向深刻影响着品牌价值评估体系的价值取向：
1.服务国家大局的战略导向：“十五五品牌战略”要求品牌建设必须紧密围绕国家重大战略部署，如科技自立自强、产业链供应链安全稳定、乡村振兴、区域协调发展、共同富裕等。评估体系必须能够衡量品牌在服务国家战略、支撑关键领域发展中的贡献度与契合度。这是“十五五品牌战略”赋予品牌价值的新内涵。
2.创新驱动发展的核心导向：创新是引领发展的第一动力，也是“十五五品牌战略”的灵魂。评估体系需突出对品牌在核心技术突破、原始创新能力、数字化转型、商业模式创新等方面的评价，引导企业将创新作为品牌价值增长的源泉。
3.绿色可持续发展的根本导向：推动经济社会发展绿色化、低碳化是实现高质量发展的关键环节。“十五五品牌战略”明确要求品牌建设必须贯彻新发展理念，将环境友好、资源节约、社会责任（ESG）融入品牌基因。
二、适配“十五五品牌战略”的评估体系核心要求
基于上述导向，构建适配“十五五品牌战略”的品牌价值评估体系，需满足以下核心要求：
1.突出战略契合性评估：体系必须能有效衡量品牌定位、发展路径与国家“十五五”规划目标及“十五五品牌战略”重点任务的契合程度。例如，评估华为品牌价值时，需重点考量其在突破芯片等“卡脖子”技术、构建安全可控产业链方面的战略贡献。
2.强化创新引领力指标：超越传统的财务和市场指标，将研发投入强度、核心专利质量、颠覆性技术成果转化率、数字化智能化水平等作为关键评估要素。比亚迪品牌价值的持续跃升，与其在电动汽车电池技术、智能化平台等领域的持续创新密不可分，完美契合“十五五品牌战略”对创新驱动的强调。
3.深化可持续发展维度：将碳排放强度、绿色产品占比、供应链ESG风险管控、员工福祉、社区贡献等纳入评估体系，并赋予较高权重。伊利品牌在评估其价值时，不仅看市场份额，更看重其在推动奶业低碳发展、保障乳品质量安全、助力奶农增收等方面的实践，这正是“十五五品牌战略”对可持续发展的具体要求。
三、企业实践：在“十五五品牌战略”指引下重塑评估
领先企业正积极将“十五五品牌战略”的要求融入品牌价值评估实践：
•华为：其内部品牌评估体系已将“根技术”自主可控、对数字中国建设的支撑度、全球科技治理参与度等“十五五品牌战略”关键指标置于核心位置。
•格力电器：在评估品牌价值时，高度重视其在核心零部件（如压缩机、芯片）自主研发、智能制造升级、绿色家电推广方面的表现，积极响应“十五五品牌战略”对制造强国、质量强国、绿色发展的号召。
•农夫山泉：其品牌价值评估不仅关注市场占有率和盈利能力，更深入考察水源地生态保护、包装材料可持续性、乡村振兴项目（如寻找水源带动当地经济）等，将“十五五品牌战略”的可持续发展理念落到实处。
结语
构建以“十五五品牌战略”为导向的企业品牌价值评估体系，是时代赋予的重要命题。这一体系不仅是价值衡量的标尺，更是战略执行的导航仪。它要求我们超越传统的财务视角，从服务国家战略、驱动创新发展、践行绿色责任、弘扬优秀文化等多维度，全面、动态地评估品牌价值，才能有效引导中国企业打造出更具时代内涵、更富竞争力、更能代表国家形象的世界级品牌，为全面建成社会主义现代化强国贡献坚实的品牌力量。