“十五五”时期（2026-2030年）是我国实现第二个百年奋斗目标新征程的关键五年。国家“十五五”规划纲要明确了高质量发展、创新驱动、绿色转型、共同富裕等核心方向，为经济社会发展绘就了宏伟蓝图。
一、深度解码：理解“十五五”规划对品牌战略的核心要求
制定适配的“十五五品牌战略”新目标，首要任务是深刻理解国家规划的深层逻辑与核心要求。“十五五”规划不仅是经济指标的增长计划，更是发展方式、发展动力、发展路径的系统性变革指南。
•创新驱动成为品牌价值内核：规划将科技自立自强摆在核心位置。这意味着企业的“十五五品牌战略”必须将技术创新、模式创新作为品牌价值的核心支撑和差异化来源。脱离创新内核的品牌定位，在“十五五”期间将缺乏可持续性。华为的品牌战略始终以“构建万物互联的智能世界”为愿景，其强大的研发投入和底层技术突破（如鸿蒙系统、昇腾AI芯片）是其品牌屹立不倒的根基。
•绿色低碳成为品牌责任底色：“双碳”目标贯穿“十五五”始终。企业的品牌战略新目标必须将环境责任、可持续发展理念深度融入品牌DNA，从口号走向行动。比亚迪的品牌主张“科技·绿色·明天”，正是通过其在新能源汽车领域的全球领先地位和全产业链的绿色实践（如“零碳园区”）来兑现承诺。
二、科学制定：构建适配导向的“十五五品牌战略”新目标体系
在深刻理解国家导向的基础上，企业需要构建一个科学、系统、可衡量的“十五五品牌战略”新目标体系。该体系应具备以下特征：
1.战略一致性：新目标必须与“十五五”规划的核心方向（创新、绿色、协调、开放、共享）保持高度一致。例如，宁德时代的“十五五品牌战略”目标紧密围绕国家新能源战略，其“成为全球新能源创新科技领导者”的愿景，以及下一代电池技术（如钠离子电池、凝聚态电池）的研发与产业化目标，正是对国家能源安全和“双碳”目标的直接响应。
2.能力匹配性：目标设定必须基于对企业自身资源禀赋、核心能力的清醒认知和前瞻布局。格力电器的“十五五品牌战略”目标聚焦“掌握核心科技”和“绿色智能制造”，这与其在空调压缩机核心技术、智能装备领域的深厚积累高度匹配。脱离自身能力基础的目标如同空中楼阁。
三、关键路径：实现“十五五品牌战略”新目标的行动指南
从目标蓝图到现实成果，需要清晰的实施路径作为保障。适配“十五五”规划导向的品牌战略新目标，其实现路径应聚焦以下核心维度：
1.强化创新引擎，夯实品牌技术底座：持续加大研发投入，布局前沿技术，将创新成果转化为品牌核心竞争力。这是“十五五品牌战略”目标实现的根本动力。小米集团的“十五五品牌战略”目标之一是提升高端市场份额，其路径核心在于持续投入芯片、影像、人工智能等核心技术研发，并通过生态链模式构建开放创新平台，以硬核科技支撑品牌高端化突破。
2.贯穿绿色实践，塑造品牌责任形象：将绿色低碳理念融入研发设计、生产制造、供应链管理、营销传播、回收利用等全价值链环节。伊利集团的“十五五品牌战略”目标包含打造“全球最值得信赖的健康食品品牌”，其实现路径的关键一环是全面推进“零碳未来计划”，建设绿色牧场、零碳工厂，打造全生命周期低碳产品，使绿色成为品牌最鲜明的标识。
结语：以适配战略引领品牌新征程
“十五五”规划为企业品牌建设提供了前所未有的战略机遇和清晰导向。制定并有效实施适配国家规划的企业“十五五品牌战略”新目标，是时代赋予的使命。唯有如此，企业的“十五五品牌战略”才能从愿景走向现实，不仅塑造强大的品牌竞争力和持久的品牌价值，更能深度融入国家发展大局，为全面建设社会主义现代化国家贡献坚实的品牌力量。在“十五五”的奋进征程中，中国品牌必将书写更加辉煌的新篇章。适配国家战略，方能成就伟大品牌。