“十四五”期间，我国品牌建设已从规模扩张转向质量提升，但区域发展不平衡、品牌同质化等问题仍制约行业升级。进入“十五五品牌战略”时期，全行业品牌战略需以“区域差异化发展”为核心，通过长期规划与精准施策，构建具有地域特色的品牌生态体系。
一、区域资源禀赋：差异化发展的底层逻辑
“十五五品牌战略”的首要任务是立足区域资源禀赋，打造差异化品牌。例如，西北地区可依托“陇原生态”等绿色农业品牌，聚焦有机种植与山地特色产业；东南沿海则可发展“海丝智造”等科技制造品牌，整合智能制造与文化出海。通过资源禀赋的精准定位，各区域品牌可避免同质化竞争，形成互补共生的格局。
区域资源的差异性决定了品牌发展的独特路径。西南地区可依托“云岭文化”等民族文创品牌，挖掘彝族刺绣、白族扎染等非遗技艺；中部地区则可打造“江淮装备”等高端制造品牌，聚焦工业互联网与量子通信。这种基于地域特性的品牌塑造，既能提升品牌辨识度，又能满足消费者对差异化产品的需求。
“十五五品牌战略”的差异化路径
1. 产业定位差异化：立足区域比较优势
“十五五品牌战略”要求各行业根据区域资源禀赋制定差异化产业定位。例如，长江经济带可聚焦“长江鲜生”等水产品品牌，打造从养殖到深加工的全产业链；黄河流域则可发展“黄河古韵”文化旅游品牌，整合历史遗迹与生态资源。通过精准定位，品牌可避免盲目扩张，实现资源高效配置。
2. 文化赋能差异化：激活地域文化IP
文化IP是品牌差异化的重要抓手。例如，“海丝智造”可结合闽南文化、潮汕工艺等非遗技艺，推出“南洋风华”系列品牌，将传统工艺与现代设计结合；“云岭文化”可打造“民族风情”系列，通过彝族火把节、白族三月街等民俗活动，增强消费者文化认同。这种文化赋能策略，既能提升品牌附加值，又能促进区域文化交流。
3. 生态约束差异化：构建绿色品牌体系
在“十五五品牌战略”中，需将生态保护纳入品牌发展全流程。例如，“陇原生态”可建立“有机种植-循环农业”全产业链标准，确保产品从源头到终端的低碳属性；“江淮装备”可推广绿色制造技术，减少生产过程中的能源消耗与碳排放。通过生态约束，品牌可实现可持续发展，满足消费者对绿色产品的需求。
三、长期规划的保障机制：政策、人才与资金
1. 政策保障：构建差异化发展的制度环境
各级政府需出台支持区域品牌发展的专项政策。例如，设立“区域品牌发展基金”，对符合“十五五品牌战略”的企业给予税收减免与资金补贴；建立“品牌孵化中心”，为区域品牌提供知识产权保护、市场推广等一站式服务。通过政策引导，可激发企业创新活力。
2. 人才保障：培育复合型品牌运营人才
高校与职业院校需开设“区域品牌运营”专业，培养既懂产业经济又懂文化传播的复合型人才。例如，西北地区可联合兰州大学、西北农林科技大学，开设“生态农业品牌运营”课程；东南沿海可依托厦门大学、暨南大学，培养“智能制造与文化出海”人才。通过人才保障，可为品牌差异化发展提供智力支持。
3. 资金保障：创新多元化投融资模式
鼓励社会资本参与区域品牌建设，通过PPP模式、产业基金等方式，为品牌差异化发展提供资金支持。例如，中部地区可设立“江淮装备产业基金”，吸引社会资本投向高端制造领域；西南地区可成立“云岭文化创投基金”，支持非遗技艺与现代设计结合的项目。通过资金保障，可缓解品牌发展的融资难题。
“十五五品牌战略”的落地实施，需以区域差异化发展为核心，通过顶层设计、资源整合、数字赋能与文化传播四步走路径，推动各行业品牌实现从“同质化”到“特色化”转型。未来，区域品牌将成为“十五五品牌战略”的主战场，更是我国经济高质量发展的重要引擎。