“十五五品牌战略”作为国家经济高质量发展的重要部署，为企业指明了品牌建设的方向。在这一战略背景下，企业社会责任（CSR）与品牌形象塑造之间的关联逻辑日益凸显。深入理解并实践这一逻辑，不仅是企业响应国家战略的必然要求，也是提升品牌核心竞争力的关键路径。
“十五五品牌战略”强调以创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念引领品牌建设，推动中国品牌向全球价值链高端跃升。在这一过程中，企业社会责任不再仅是公益层面的道德选择，而是深度融入品牌战略的核心要素。例如，华为通过将绿色创新和数字包容纳入企业运营，不仅履行了社会责任，更强化了其全球科技领导者的品牌形象。阿里巴巴通过推动乡村振兴和低碳发展，展现了与“十五五品牌战略”高度契合的责任担当，增强了公众对其品牌的认同感。
企业社会责任通过多重机制作用于品牌形象。首先，它构建品牌信任。在“十五五品牌战略”倡导的透明、诚信的市场环境中，社会责任实践成为企业传递可信度的关键媒介。例如，格力电器长期致力于节能技术和员工福利投入，其公众信任度持续提升，品牌美誉度不断增强。其次，社会责任驱动品牌差异化。在“十五五品牌战略”推动的激烈市场竞争中，责任实践帮助企业树立独特形象，如伊利集团通过可持续供应链和营养健康项目，成功塑造了行业领军者的品牌角色。此外，社会责任还增强品牌韧性。在“十五五品牌战略”面临复杂全球挑战的背景下，责任履历可为企业提供风险缓冲，维护品牌长期稳定。
然而，企业社会责任与品牌形象的协同也面临挑战。一方面，社会责任实践需与“十五五品牌战略”的目标保持一致，避免脱离实际或流于形式。另一方面，品牌需通过有效传播将责任行动转化为形象资产，使公众感知其真实价值。
为实现社会责任与品牌形象的高效联动，企业应在“十五五品牌战略”框架下制定系统化路径。一是将社会责任内化为品牌基因，使其成为战略决策的核心维度；二是推动责任创新，结合“十五五品牌战略”重点领域如绿色发展、科技创新等，打造具有影响力的责任项目；三是加强沟通传播，通过透明披露和故事化叙事，提升品牌形象的情感共鸣。
总之，“十五五品牌战略”为企业社会责任与品牌形象塑造的融合提供了历史性机遇。企业唯有将责任实践深度嵌入品牌战略，才能在新时代竞争中赢得持久优势，实现商业价值与社会价值的共同升华。