国家”十五五品牌战略“的全面启动，为中国企业品牌建设锚定了历史性坐标。这一战略不仅勾勒了品牌强国的宏伟蓝图，更深刻指明了企业品牌定位创新的核心方向——必须紧密围绕“科技自强、文化自信、绿色转型、全球竞争”四大战略支柱展开。企业品牌定位的创新，唯有深刻理解并主动融入”十五五品牌战略“的核心要求，才能把握时代机遇，实现价值跃升。
方向一：以”十五五品牌战略“的科技自强要求为引擎，驱动品牌定位向“创新引领”跃迁。
”十五五品牌战略“将“科技自立自强”置于核心地位，这要求企业品牌定位必须超越传统的“产品功能”叙事，转向“技术驱动者”和“未来定义者”的角色。华为的实践是这一方向的典范。在”十五五品牌战略“的指引下，华为持续强化其“构建万物互联的智能世界”的品牌愿景，将定位聚焦于“全球ICT基础设施和智能终端领导者”。面对外部挑战，华为通过鸿蒙操作系统、昇腾AI芯片等底层技术的突破，将“自主创新”和“技术引领”刻入品牌基因。其“不造车，帮助车企造好车”的智能汽车解决方案定位，正是基于深厚技术积累，精准响应”十五五品牌战略“对产业链核心技术创新能力的要求。华为的品牌定位创新，生动诠释了如何将”十五五品牌战略“的科技自强目标转化为品牌的核心竞争壁垒与价值高地。
方向二：以”十五五品牌战略“的文化自信内核为根基，塑造品牌定位的“文化厚度”与“情感共鸣”。
”十五五品牌战略“高度重视“提升品牌文化内涵”，强调以文化赋能品牌价值。这要求企业品牌定位需深入挖掘并创造性转化中华优秀传统文化，构建具有深厚文化底蕴和民族情感认同的品牌形象。百雀羚的品牌复兴之路印证了这一方向的力量。响应”十五五品牌战略“对“国潮崛起”和“文化自信”的号召，百雀羚突破“经典国货”的传统定位，重塑为“东方美学护肤引领者”。通过“与时间作对”等系列营销，巧妙融合民国风情与现代科技，讲述中国品牌故事，传递东方护肤智慧。其品牌定位成功将“文化传承”与“科技创新”融为一体，不仅唤起了国人的集体记忆与情感共鸣，更在年轻消费群体中树立了兼具文化厚度与时代活力的品牌形象，完美契合”十五五品牌战略“对文化赋能品牌的核心期待。
方向三：以”十五五品牌战略“的绿色低碳目标为导向，引领品牌定位向“可持续未来”价值转型。
”十五五品牌战略“将“绿色低碳”作为关键发展路径，这要求企业品牌定位必须超越短期商业利益，将可持续发展理念内化为品牌的核心价值主张和长期承诺。伊利集团的定位升级提供了清晰路径。在”十五五品牌战略“的指引下，伊利将品牌定位从“健康食品提供者”升维至“全球健康生态圈倡导者”。其“全面价值领先”目标，将“绿色领导力”置于核心，承诺实现全产业链碳中和。从打造零碳工厂、推出碳中和产品，到构建“智慧牧场”推动上游减排，伊利将可持续发展理念贯穿于从牧场到餐桌的每一个环节。这种定位创新，不仅回应了消费者对环保的关切，更将企业品牌与国家“双碳”目标及”十五五品牌战略“的绿色发展要求深度绑定，塑造了负责任领导者的品牌形象。
以”十五五品牌战略“为指引的企业品牌定位创新，绝非简单的形象更新，而是战略层面的价值重塑与系统升级。它要求企业：
•深刻领悟战略内涵：将”十五五品牌战略“的四大支柱内化为品牌定位的基石。
•重构核心价值主张：围绕科技、文化、绿色、全球维度，打造独特且富有感召力的品牌承诺。
•推动战略协同落地：确保品牌定位贯穿于研发、生产、营销、服务全价值链。
唯有如此，企业才能在“十五五”这一关键时期，通过精准的品牌定位创新，不仅实现自身的高质量发展，更能成为推动国家”十五五品牌战略“目标实现的生力军，共同谱写中国品牌崛起于世界舞台的新篇章。