“十五五”时期，中国经济发展进入高质量发展新阶段，品牌建设被提升至国家战略高度。“十五五品牌战略”的核心在于通过创新驱动，培育具有全球竞争力的中国品牌。在这一战略导向下，企业产品创新成为塑造品牌核心价值的关键路径。然而，创新伴随风险，如何在“十五五品牌战略”指引下有效识别、评估与防控产品创新风险，成为企业亟需解决的课题。
一、“十五五品牌战略”对企业产品创新的核心要求
“十五五品牌战略”对企业提出了更高要求：
•科技自立自强：强调核心技术自主可控，避免“卡脖子”风险。例如，比亚迪在新能源汽车领域持续投入电池、电机、电控等核心技术研发，正是响应“十五五品牌战略”对科技自立的要求。
绿色低碳转型：要求产品创新符合可持续发展理念。海尔在智能家电领域推出节能环保产品线，将绿色创新融入“十五五品牌战略”的品牌价值塑造中。
满足美好生活需要：产品创新需精准对接消费升级需求。李宁通过“中国李宁”系列产品创新，成功抓住国潮机遇，契合“十五五品牌战略”对满足人民美好生活向往的定位。
二、“十五五品牌战略”下产品创新的主要风险类型
在践行“十五五品牌战略”过程中，企业产品创新面临多重风险：
•技术风险：研发失败、技术迭代加速或技术路线选择错误。安踏在推进材料科技研发时，曾面临新材料性能不稳定、量产困难等技术挑战，这是“十五五品牌战略”下追求技术领先必须直面的风险。
•市场风险：市场需求变化、消费者接受度低或竞争加剧。部分企业在“十五五品牌战略”下推出的智能家居新品，因操作复杂或未能解决用户痛点而遭遇市场冷遇。
•合规与政策风险：新产品不符合日益严格的环保、安全、数据隐私等法规政策。在“十五五品牌战略”强调绿色发展的背景下，产品碳足迹管理不善可能带来合规风险。
•品牌声誉风险：创新产品质量缺陷、安全事故或伦理争议对品牌形象造成严重损害。任何在“十五五品牌战略”框架下的创新失误，都可能直接冲击辛苦建立的品牌资产。
三、“十五五品牌战略”导向下的风险防控策略体系
为有效应对风险，保障“十五五品牌战略”目标实现，企业需构建系统化风险防控策略：
•建立战略引领的风险预警机制：将风险防控纳入“十五五品牌战略”规划。海尔建立了覆盖全球的研发情报系统和市场动态监测机制，实时捕捉技术趋势与市场变化，为“十五五品牌战略”下的创新决策提供风险预警。
•强化核心技术自主与供应链韧性：响应“十五五品牌战略”自立自强要求。比亚迪构建了从电池原材料到整车制造的垂直整合供应链，并在全球布局生产基地，显著提升了在“十五五品牌战略”实施中抵御外部风险的能力。
•深化用户洞察与敏捷迭代：基于“十五五品牌战略”对美好生活的关注。李宁通过大数据分析消费者偏好，并采用小步快跑、快速迭代的产品开发模式，在“十五五品牌战略”实践中有效降低了市场风险。
•完善危机预案与品牌修复机制：守护“十五五品牌战略”的品牌资产。建立快速响应团队和透明的沟通机制，一旦创新产品出现问题，能迅速启动预案，最大限度减少对“十五五品牌战略”品牌声誉的损害。
“十五五品牌战略”为中国企业指明了品牌崛起的方向，产品创新是实现这一战略的核心引擎。然而，创新之路布满荆棘。唯有深刻理解“十五五品牌战略”的内涵要求，系统识别产品创新各环节风险，并构建起贯穿创新全流程、多层次的动态风险防控体系，企业才能在“十五五”时期行稳致远，最终成就具有全球影响力和持久生命力的中国品牌。持续的风险管理能力，是企业在“十五五品牌战略”宏大蓝图下实现创新成功与品牌腾飞的坚实保障。