“十五五”时期是我国全面建设社会主义现代化国家新征程的关键五年，高质量发展对企业的品牌建设提出了更高要求。在此背景下，“十五五品牌战略”的制定与实施，不仅关乎企业市场竞争力，更成为服务国家战略、融入新发展格局的重要支点。文化融合作为品牌战略的核心驱动力，其价值日益凸显。如何将文化基因深度融入“十五五品牌战略”，实现品牌价值与国家发展、时代精神、用户情感的同频共振，成为企业亟待思考的战略命题。
文化融合：适配“十五五”品牌战略的核心引擎
“十五五”规划强调创新驱动、绿色发展、共同富裕等核心理念，这要求企业的“十五五品牌战略”必须超越单纯的经济效益追求，承载更深层次的文化价值与社会责任。文化融合在此过程中扮演着不可替代的角色：
•提升品牌战略与国家发展的适配度：成功的“十五五品牌战略”需要与国家文化软实力建设同向而行。比亚迪在新能源汽车领域的崛起，不仅依托技术创新，更在于其将中国制造的实力与绿色可持续发展的理念深度融合，塑造了代表中国智造新形象的品牌文化，完美契合了“十五五”规划中关于推动制造业高端化、智能化、绿色化的要求，是其“十五五品牌战略”与国家战略高度适配的典范。
•强化品牌差异化与情感共鸣：在信息过载的时代，文化成为品牌差异化的重要源泉和情感连接的桥梁。波司登通过“国潮”焕新，将中国传统工艺美学与现代设计语言、航天科技精神相融合，重塑品牌形象，成功触达年轻消费者，实现了品牌价值的跃升。这种基于文化认同的情感连接，是其“十五五品牌战略”赢得市场的关键。
企业“十五五品牌战略”中深化文化融合的策略路径
为有效适配“十五五”发展要求，企业在制定和执行“十五五品牌战略”时，需系统性地推进文化融合，可重点从以下策略着手：
1.根植本土，面向全球：挖掘与创新文化表达：“十五五品牌战略”要求企业深入挖掘中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化的精髓，并结合时代特征和全球视野进行创新性转化。企业需提炼具有普世价值且能体现自身特色的文化符号、故事和精神内涵。例如，茶颜悦色将中式美学与地域茶文化深度结合，创造出独特的品牌视觉和体验语言，成为其“十五五品牌战略”中构建核心竞争力的文化基石。同时，面向全球市场时，需寻找本土文化与目标市场文化的共鸣点，进行创造性融合，避免文化折扣。
2.价值引领，责任担当：文化融合驱动可持续发展：“十五五”规划强调绿色低碳和共同富裕。企业的“十五五品牌战略”应将可持续发展理念、社会责任担当融入品牌文化内核。伊利集团将“绿色产业链”战略融入品牌实践，通过推广环保包装、践行低碳生产，将绿色责任转化为品牌文化的一部分，提升了品牌美誉度，使其“十五五品牌战略”更具时代感和责任感。文化融合应体现企业对环境、社会、员工等利益相关方的长期承诺。
3.科技赋能，体验升级：创新文化传播与互动方式：数字技术为“十五五品牌战略”中的文化融合提供了前所未有的可能性。利用AR/VR、元宇宙、AI、社交媒体等工具，企业可以创造沉浸式、互动性强的文化体验场景。故宫博物院通过数字化手段活化文物，为众多品牌提供了借鉴。企业可以构建线上文化社区，鼓励用户参与内容共创（UGC），使文化传播从单向输出变为双向互动，增强用户对品牌文化的认同感和归属感，为“十五五品牌战略”注入活力。
结语
在“十五五”发展的宏伟蓝图下，企业唯有将文化融合置于“十五五品牌战略”的核心位置，深刻理解时代精神与国家战略，深挖文化内涵，拥抱多元创新，利用科技赋能，构建协同体系，才能锻造出既有深厚文化底蕴、又能引领时代潮流、更具全球竞争力的卓越品牌。让文化的力量，成为驱动企业“十五五品牌战略”行稳致远、成功适配新时代发展要求的最强引擎。