“十五五”时期是我国迈向全面建设社会主义现代化国家的关键阶段，实施“十五五品牌战略”是提升国家综合竞争力、推动经济高质量发展的重要抓手。构建科学、适配的企业品牌价值评估体系，其核心在于指标设计。指标是连接宏观“十五五品牌战略”导向与企业微观品牌实践的桥梁，是将战略要求转化为可衡量、可追踪、可改进价值的具体体现。
一、“十五五品牌战略”的核心要求：指标设计的根本遵循
“十五五品牌战略”对品牌建设提出了全方位、高层次的要求，这直接决定了品牌价值评估指标的设计方向与重点：
服务国家战略大局：“十五五品牌战略”强调品牌必须深度融入国家发展大局。指标设计需能衡量品牌在支撑科技自立自强（突破关键核心技术）、保障产业链供应链安全稳定、服务乡村振兴、促进区域协调发展、推动共同富裕等方面的具体贡献度与战略契合度。
2.强化创新核心地位：创新是“十五五品牌战略”的灵魂。指标设计必须超越传统财务表现，聚焦品牌在基础研究、核心技术攻关、重大装备突破、数字化转型、商业模式创新等方面的投入强度、成果质量与转化效率，量化其创新引领力。
二、核心维度与关键指标设计
基于“十五五品牌战略”的四大核心要求，品牌价值评估指标设计应围绕以下维度展开，并设计具体、可量化的关键指标：
维度一：战略契合度
•关键指标示例：
◦核心技术自主可控贡献度：例如，评估华为品牌，需设计指标衡量其在操作系统（鸿蒙）、数据库、人工智能框架等基础软件领域国产化替代率、核心芯片（如昇腾）自研占比及其对国家信息安全的战略价值。这是响应“十五五品牌战略”科技自立自强要求的关键指标。
◦产业链安全支撑力：例如，评估宁德时代品牌，可设计指标衡量其在动力电池关键材料（如锂、钴）的供应保障技术（如钠离子电池产业化进度）、国内核心供应商占比、全球产能布局对国家新能源产业链韧性的提升作用。直接服务于“十五五品牌战略”的产业链安全目标。
◦乡村振兴/区域协调贡献指数：
维度二：创新引领力
•关键指标示例：
◦硬科技突破指标：例如，评估比亚迪品牌，需设计指标衡量其在电动汽车“三电”技术（电池、电机、电控）领域的全球专利族数量及增长率、核心技术（如刀片电池、CTB技术）性能领先度、颠覆性技术（如固态电池）研发进度。这是“十五五品牌战略”创新驱动在企业的具体量化。
◦研发投入与转化效率：研发费用占营收比重（对标国际领先水平）、基础研究投入占比、高价值发明专利授权量及增长率、重大技术成果转化率（新产品/新业务收入占比）。
◦数字化转型深度：例如，评估海尔品牌，可设计指标衡量其工业互联网平台（卡奥斯）赋能中小企业数字化转型的数量与成效、智能制造示范工厂占比、数据驱动决策的应用广度与深度。
三、指标设计的关键原则
在“十五五品牌战略”框架下设计指标，需遵循以下原则：
1.战略导向性：指标必须直接反映并服务于“十五五品牌战略”的核心要求，确保评估方向与国家战略同频共振。
2.可量化与可追踪：指标应尽可能采用客观数据，避免模糊描述。数据来源需可靠（如企业年报、ESG报告、第三方监测、权威数据库），并建立时间序列追踪机制，以观察趋势变化。
3.行业适配性：指标设计需考虑行业特性。例如，科技企业（华为、宁德时代）侧重创新与产业链安全指标；消费品企业（伊利、农夫山泉）侧重绿色供应链与用户心智指标；制造企业（比亚迪）侧重硬科技与绿色制造指标。
结语
在“十五五品牌战略”指引下科学设计企业品牌价值评估指标，是将国家战略蓝图转化为企业行动路线的关键一步。指标设计必须深刻把握“十五五品牌战略”服务大局、创新驱动、绿色发展、文化自信的核心要求，构建起兼具战略高度、行业适配性、可量化性与前瞻性的指标体系。