在“十五五”规划开局之年，国家层面明确提出并深入实施“十五五品牌战略”，旨在全面提升中国品牌的国际竞争力和影响力。这一战略的核心引擎，无疑是科技创新。从家电到汽车，从消费电子到高端制造，科技创新正以前所未有的深度和广度重塑品牌价值，驱动品牌升级。
“十五五品牌战略”的核心内涵与科技创新的战略地位
“十五五品牌战略”并非仅指品牌形象塑造或营销传播的升级，其核心在于构建以创新、质量、信誉为核心的品牌发展体系。它要求企业将品牌建设深度融入国家创新驱动发展战略，通过核心技术突破、产品智能化迭代、服务模式革新，实现品牌价值的根本性跃升。科技创新在此战略中被赋予了核心驱动力的角色，是落实“十五五品牌战略”的关键路径。
科技创新驱动品牌升级的全行业实践与效果
•家电行业：智能化与场景化重塑用户体验
美的集团依托其M-Smart全屋智能解决方案，通过AIoT技术深度连接家电产品，构建了“人-车-家”智慧生态。海尔智家则凭借“场景替代产品、生态覆盖行业”的战略，利用物联网技术打造了衣联网、食联网等智慧家庭场景。这些创新实践显著提升了用户粘性与品牌溢价，是“十五五品牌战略”在家电领域落地的生动体现。科技创新使美的、海尔等品牌从单纯的产品供应商转型为智慧生活解决方案提供者，品牌价值得到质的飞跃，这正是“十五五品牌战略”所追求的品牌升级目标。
•汽车行业：电动化与智能化引领品牌高端化
比亚迪凭借其刀片电池、e平台3.0、CTB电池车身一体化等核心技术，在新能源汽车领域确立了全球领先地位，品牌形象实现了从“性价比”到“技术领先”的华丽转身。蔚来汽车则通过自研的NAD（蔚来自动驾驶）技术、换电网络以及用户社区运营，塑造了高端智能电动汽车品牌形象。比亚迪和蔚来的成功，充分证明了核心技术突破对品牌高端化的决定性作用，完美契合“十五五品牌战略”中关于提升品牌附加值的要求。科技创新已成为汽车品牌在“十五五品牌战略”背景下实现价值跃迁的核心引擎。
•科技行业：自研芯片与生态构建强化核心竞争力
华为在遭遇严峻挑战后，加速推进鸿蒙操作系统（HarmonyOS）和麒麟芯片的研发与应用。鸿蒙系统以其分布式能力，实现了跨终端无缝协同，构建了“万物互联”的生态底座，成为华为终端业务的核心竞争力与品牌护城河。小米持续投入芯片研发（如澎湃系列），并在AIoT领域构建了全球最大的消费级智能物联网平台，强化了其“科技普惠”的品牌定位。华为和小米通过底层技术突破和生态构建，不仅抵御了外部风险，更巩固并提升了品牌在全球市场的地位，是践行“十五五品牌战略”、以科技自立自强支撑品牌升级的典范。
科技创新推动品牌升级的效果评估维度
评估科技创新在“十五五品牌战略”中推动品牌升级的效果，需构建多维指标体系：
1.用户价值维度：科技创新是否显著提升了产品性能、用户体验（如智能化、便捷性、个性化）及服务满意度？美的的智慧家居、蔚来的换电服务都是提升用户价值的直接体现。
2.市场价值维度：科技赋能是否带来了品牌溢价能力的提升、市场份额的扩大（尤其是在中高端市场）以及用户忠诚度的增强？比亚迪在高端市场的突破、华为鸿蒙生态的快速增长都是有力证明。
3.社会价值维度：科技创新是否助力品牌在绿色低碳、可持续发展方面建立领导力，提升品牌美誉度与社会责任感？比亚迪的新能源技术、美的的绿色智能制造均在此维度贡献显著。
“十五五品牌战略”的实施效果，很大程度上取决于企业能否将科技创新内化为品牌的核心驱动力。从美的、海尔到比亚迪、蔚来，再到华为、小米，这些领军品牌的实践清晰地表明：以核心技术突破为根基，以智能化、场景化、生态化为方向，深度融合用户体验的科技创新，是驱动品牌价值跃升、实现“十五五品牌战略”宏伟目标的根本路径。