“十四五”期间，我国品牌建设在政策引导与市场驱动下取得显著进展，但“十五五”时期面临更复杂的国际竞争与产业升级压力。十五五品牌战略需以“行业差异与共性方向”为核心，构建适配性更强的品牌发展体系。
一、行业差异：细分领域品牌战略的差异化路径
1. 科技行业：以技术突破塑造“硬核品牌”
十五五品牌战略在科技行业的核心是“创新驱动”。例如，中兴通讯通过5G核心专利布局，构建“通信技术领导者”形象；中芯国际聚焦芯片制造工艺突破，推动“中国芯”品牌价值跃升。科技品牌需将研发投入占比提升至10%以上，形成“研发-专利-标准-品牌”的闭环。
2. 消费行业：以品质升级打造“国民信任品牌”
消费领域十五五品牌战略需强化“品质优先”标签。蒙牛通过“从牧场到餐桌”全产业链管控，塑造“安全乳业”标杆；格力电器以“掌握核心科技”为口号，巩固空调领域领导地位。消费品牌需通过数字化手段优化供应链，例如永辉超市通过“仓储会员店”模式，提升用户体验与品牌忠诚度。
3. 基建行业：以全球项目铸就“国家名片品牌”
基建行业十五五品牌战略需突出“全球建造”能力。中国建筑通过参与“雅万高铁”等标志性项目，打造“中国建造”国际名片；中国电建依托水电工程经验，拓展海外新能源市场。
二、共性方向：全行业品牌战略的底层逻辑
1. 创新驱动：技术突破是品牌价值的“核动力”
十五五品牌战略需将创新作为核心引擎。企业需加大研发投入，例如华为将年营收的15%投入研发，推动5G、鸿蒙系统等核心技术突破；比亚迪通过电动化技术迭代，实现品牌价值倍增。创新需覆盖“产品-服务-生态”全链条，形成差异化竞争优势。
2. 绿色转型：ESG理念是品牌基因的“重构器”
全球产业链重构背景下，十五五品牌战略需融入可持续发展理念。隆基绿能通过光伏技术创新，既实现绿色转型，又构建“绿色科技”品牌形象；伊利通过“种养一体化”模式，推动乳业全产业链减碳。品牌需建立碳足迹追溯体系，提升ESG评级与市场认可度。
3. 全球布局：“一带一路”是品牌出海的“主通道”
十五五品牌战略需推动品牌国际化，依托“一带一路”输出中国标准与服务。中国交建通过共建“中老铁路”等项目，打造“中国建造”国际名片；华为通过5G技术输出，塑造全球科技品牌标杆。企业需建立本地化团队，确保品牌价值与目标市场文化适配。
三、实施路径：构建“三力模型”，确保战略落地
1. 领导力：将品牌战略纳入“一把手工程”
企业需将品牌战略提升至核心战略高度，例如国务院国资委要求中央企业将品牌建设纳入年度考核。品牌定位需精准匹配国家战略，如国家能源集团定位“全球能源革命引领者”，聚焦新能源与传统能源协同发展。
2. 体验力：打造“无感化”品牌服务
十五五品牌战略需通过数字化手段，构建线上线下融合的服务体系。例如，中国联通通过“5G+工业互联网”平台，为制造业企业提供定制化解决方案；京东通过“即时零售”模式，实现商品“小时达”服务。
3. 影响力：构建“立体化”传播生态
企业需整合传统媒体与新媒体矩阵，讲好中国品牌故事。例如，中国纺织工业联合会发起“中国纺织服装品牌故事”征集活动，通过技术创新、文化传承等维度塑造品牌人格。同时，企业需参与国际标准制定，如比亚迪推动电动汽车安全标准全球化，提升品牌话语权。
结语：以“十五五品牌战略”引领品牌强国新征程
“十五五”期间，十五五品牌战略将成为企业突破增长瓶颈、应对国际竞争的关键抓手。通过行业差异的精准施策与共性方向的统筹推进，全行业将培育一批具有全球影响力的卓著品牌。这不仅需要企业将品牌战略融入发展血脉，更需政策、行业、社会的协同发力，共同书写中国品牌从“规模领先”到“价值引领”的新篇章。