当前，中国正处于“十四五”规划收官与“十五五”规划谋篇布局的关键交汇点。国家层面明确提出并大力推动“十五五品牌战略”，旨在培育一批具有全球竞争力的世界一流品牌，为中国经济高质量发展注入强劲动能。在此宏大背景下，企业品牌定位的创新不再是孤立的市场行为，而是深度融入国家战略、响应时代召唤的关键举措。深刻理解并主动对接“十五五品牌战略”的核心内涵，是企业实现品牌价值跃升的必由之路。
“十五五品牌战略”的核心要义在于科技自强与文化自信的双轮驱动。这要求企业品牌定位必须突破传统思维，将科技创新能力与中华文化精髓内化为品牌的核心价值主张。海尔正是这一战略的积极践行者。其品牌定位已从单纯的家电制造商，跃升为“全球物联网生态品牌引领者”。通过持续投入研发智慧家庭解决方案，并将“人单合一”的管理哲学融入品牌叙事，海尔不仅展现了“十五五品牌战略”所倡导的科技硬实力，更传递了独特的东方管理智慧与文化魅力，在全球市场塑造了差异化的中国品牌形象。这充分体现了“十五五品牌战略”对企业品牌定位创新的引领作用。
“十五五品牌战略”的另一重要维度是绿色低碳转型。可持续发展已成为全球共识，也是国家战略的明确导向。企业品牌定位需将绿色、低碳、循环理念深度融入品牌基因，使之成为吸引消费者、赢得社会认同的核心要素。华为的品牌定位创新，深刻契合了“十五五品牌战略”的这一要求。其“构建万物互联的智能世界”愿景，不仅强调技术领先，更将绿色ICT（信息与通信技术）作为重要支撑。华为致力于通过创新的数字技术助力千行百业节能减排，其品牌形象因此被赋予了鲜明的绿色、责任与未来感，这正是“十五五品牌战略”所期待的品牌价值升华。
“十五五品牌战略”还强调文化软实力的输出。企业品牌定位应善于挖掘和运用中华优秀传统文化元素，结合现代审美与全球视野，打造具有独特文化魅力的品牌。李宁的品牌复兴之路是此战略的生动注脚。通过将“中国李宁”与“国潮”概念深度融合，在产品设计、营销传播中大胆运用中国传统文化符号（如汉字书法、传统配色、神话故事），李宁成功实现了品牌定位的年轻化与高端化转型。这不仅在国内市场掀起热潮，更在国际舞台展现了中国品牌的时尚话语权，完美诠释了“十五五品牌战略”中文化赋能品牌的价值。
实现与“十五五品牌战略”同频共振的品牌定位创新，企业需采取以下关键策略：
1.战略锚定与价值重构：企业需深入研究“十五五品牌战略”的政策导向与核心目标（如科技自立自强、绿色低碳发展、文化自信自强），重新审视自身品牌的核心价值主张。明确品牌如何在国家战略框架下创造独特价值，解决社会痛点，满足人民对美好生活的向往。这要求品牌定位必须超越单纯的产品功能层面，上升到价值共创与社会责任的高度。
2.科技赋能与体验升级：积极响应“十五五品牌战略”对科技创新的要求，将大数据、人工智能、物联网等前沿技术深度融入品牌建设。利用技术手段精准洞察用户需求，提供个性化、场景化的产品与服务体验，并通过数字化渠道（如社交媒体、私域流量、元宇宙营销）构建沉浸式、互动式的品牌沟通。科技不仅是产品力的保障，更是塑造未来感、智能化品牌形象的关键。
“十五五品牌战略”为企业品牌定位创新提供了前所未有的历史机遇与战略指引。企业唯有深刻领悟国家战略意图，将科技创新、绿色发展、文化自信等核心要素深度融入品牌定位，方能实现从“中国制造”到“中国品牌”的价值跃迁。如海尔、华为、李宁等先行者所示，主动拥抱“十五五品牌战略”，以战略思维重塑品牌定位，是企业赢得未来竞争、成就世界一流品牌的必然选择。在“十五五品牌战略”的引领下，中国品牌必将迎来群星璀璨的新时代。