在全球产业链重构与地缘政治博弈加剧的背景下，“十五五品牌战略”成为全行业应对国际竞争、实现品牌突围的核心纲领。国务院《“十四五”数字经济发展规划》提出，品牌建设需与“双循环”战略深度融合，而“十五五”期间，这一战略将进一步聚焦“政策适配、技术突破、模式创新”三大维度，推动品牌从“规模扩张”向“价值引领”转型。本文结合政策导向与行业趋势，探讨全行业如何以“十五五品牌战略”为指引，调整国际竞争环境下的策略路径。
一、政策适配：构建品牌战略的合规性框架
“十五五品牌战略”的首要任务是强化政策适配能力，确保品牌发展符合国际规则与国内政策导向。例如，格力电器在“十五五”期间将聚焦绿色制造领域，通过符合欧盟碳边境调节机制（CBAM）的低碳技术，提升品牌在欧洲市场的准入优势；吉利汽车依托《新能源汽车产业发展规划（2025-2035）》，加速氢燃料电池技术研发，巩固其在全球新能源赛道的合规竞争力。
二、技术突破：重塑品牌竞争力的底层逻辑
“十五五品牌战略”强调，核心技术突破是应对国际竞争的关键。企业需加大研发投入，突破“卡脖子”技术，形成品牌技术护城河。例如，中芯国际在芯片制造领域持续攻关，通过14纳米制程工艺的量产，逐步缩小与国际巨头的差距，提升品牌在半导体行业的地位；商飞通过C919大飞机的自主研发，打破波音、空客垄断，彰显中国航空品牌的创新实力。
三、模式创新：拓展品牌价值的实现路径
“十五五品牌战略”要求企业以“用户为中心”重构商业模式，通过服务化、平台化、生态化转型，拓展品牌价值的实现路径。例如，海尔通过“场景品牌”战略，将家电产品升级为智慧生活解决方案，使品牌从“硬件供应商”转型为“生活服务商”；小米通过“硬件+软件+服务”的生态链模式，孵化超过百家生态企业，形成品牌协同效应。
四、文化赋能：构建品牌认同的情感纽带
“十五五品牌战略”强调，文化赋能是提升品牌国际影响力的关键。企业需通过文化符号创新、跨文化传播与本土化适配，构建与目标市场的情感共鸣。例如，李宁通过“中国风”设计元素与国际潮流结合，推出“悟道”系列，在纽约时装周引发关注，成功塑造“国潮”品牌形象；故宫博物院通过文创产品开发，将传统文化符号融入现代消费品，使品牌在国际文化交流中占据独特地位。
文化赋能还体现在跨文化传播上。字节跳动通过TikTok的“全球本土化”内容策略，既保留核心算法推荐逻辑，又适配不同国家的文化偏好，使品牌成为全球青年文化的“连接器”；腾讯通过“王者荣耀”海外版，将中国神话元素与全球流行文化融合，提升品牌在海外市场的文化认同感。
五、生态协同：构建品牌发展的共生网络
“十五五品牌战略”倡导建立跨行业、跨领域的品牌生态联盟，通过资源整合与能力互补，形成品牌发展的共生网络。例如，华为与汽车企业合作开发智能驾驶系统，通过生态共建扩大品牌影响力；宁德时代与全球车企建立电池供应合作关系，通过技术共享与标准互通，巩固其在新能源汽车产业链的核心地位。
结语
“十五五品牌战略”是全行业应对国际竞争的核心策略，通过政策适配、技术突破、模式创新、文化赋能与生态协同，企业可构建具有全球竞争力的品牌体系。这一进程不仅需要企业自身的战略定力，更需政策、技术、市场的协同发力。正如《“十四五”数字经济发展规划》所强调，品牌建设是高质量发展的“金字招牌”，而“十五五品牌战略”期间，掌握品牌战略主动权的企业，必将在国际竞争中赢得先机。