“十四五”期间，我国品牌建设已从规模扩张转向质量提升，但区域发展不平衡、品牌同质化等问题仍制约行业升级。进入“十五五”时期，全行业品牌战略需以“区域资源与差异化协同”为核心逻辑，通过精准挖掘地域禀赋、构建特色品牌体系，推动经济高质量发展。
一、区域资源禀赋：差异化发展的底层逻辑
“十五五品牌战略”的首要任务是立足区域资源禀赋，打造差异化品牌。例如，西北地区可依托“秦岭生态”等生态农业品牌，聚焦有机种植与山地特色产业；东南沿海则可发展“海丝文创”等文化创意品牌，整合海洋文化与现代设计。
区域资源的差异性决定了品牌发展的独特路径。西南地区可依托“巴蜀智造”等装备制造品牌，聚焦智能制造与高端装备；东北地区则可打造“黑土粮仓”等农业品牌，突出寒地黑土的生态价值。
二、“十五五品牌战略”的差异化路径：三位一体协同
1.产业定位差异化：立足区域比较优势
“十五五品牌战略”要求各行业根据区域资源禀赋制定差异化产业定位。例如，长江经济带可聚焦“长江鲜生”等水产品品牌，打造从养殖到深加工的全产业链；黄河流域则可发展“黄河古韵”文化旅游品牌，整合历史遗迹与生态资源。通过精准定位，品牌可避免盲目扩张，实现资源高效配置。
2.文化赋能差异化：激活地域文化IP
文化IP是品牌差异化的重要抓手。例如，“海丝文创”可结合闽南文化、潮汕工艺等非遗技艺，推出“南洋风华”系列品牌，将传统工艺与现代时尚结合，形成独特文化符号。
3.生态约束差异化：构建绿色品牌体系
在“十五五品牌战略”中，需将生态保护纳入品牌发展全流程。例如，“秦岭生态”可建立“有机种植-生态养殖-循环利用”全产业链标准，确保产品从源头到终端的绿色属性。
三、区域协同机制：打破行政边界的资源整合
“十五五品牌战略”需建立跨区域协作网络，推动资源共享与优势互补。例如，长三角地区可成立“长三角品牌联盟”，共享技术、市场与人才资源；西南地区可成立“西南联创中心”，聚焦新能源与电子信息研发。通过资源整合，可实现优势互补，避免恶性竞争。
同时，需构建“品牌数字资产中心”，对区域品牌进行数字化评估与管理。例如，“巴蜀智造”可上线“智能装备溯源系统”，实时监控生产数据与产品流通信息；东南沿海可建立“海丝文创”的数字营销平台，分析消费者行为数据。通过数字赋能，品牌可精准把握市场动态，优化资源配置。
“十五五品牌战略”的实施策略
1.政策引导：强化顶层设计
各级政府需出台支持区域品牌发展的专项政策。例如，设立“区域品牌发展基金”，对符合“十五五品牌战略”的企业给予资金补贴；建立“品牌孵化器”平台，为区域品牌提供知识产权保护、市场推广等一站式服务。通过政策引导，可激发企业创新活力。
2.资源整合：搭建跨区域协作网络
鼓励企业打破行政边界，建立跨区域产业联盟。例如，京津冀地区可成立“京津冀生态农业联盟”，共享土地资源与技术标准；华南地区可成立“华南文创联合体”，整合非遗技艺与现代设计资源。通过资源整合，可实现优势互补，避免低水平重复建设。
3.数字赋能：打造品牌数据资产
建立“品牌数字资产中心”，对区域品牌进行数字化评估与管理。例如，“黑土粮仓”可上线“农产品溯源系统”，实时监控土壤质量与产品流通数据；西北地区可建立“秦岭生态”的数字营销平台，分析消费者行为数据。通过数字赋能，品牌可精准把握市场动态，优化资源配置。
“十五五品牌战略”的落地实施，需以区域资源与差异化协同为核心，通过政策引导、资源整合、数字赋能与文化赋能四轮驱动，推动各行业品牌实现从“同质化”到“特色化”转型。未来，区域品牌将成为“十五五品牌战略”的主战场，更是我国经济高质量发展的重要引擎。