中国传统色彩体系承载着千年的文化基因与哲学智慧。青、赤、黄、白、黑五色对应五行，衍生出天青、朱柿、缃叶、帝释青等充满诗意的色名，其象征性——如红色代表喜庆、黄色象征尊贵——为现代设计提供了深厚的情感锚点。在新品类创建中，品牌通过挖掘并重构这些色彩的文化密码，实现视觉差异化和文化认同的双重突破。
品牌实践：传统色谱驱动新品类创建
•鄂尔多斯男装与中国色研究院联名，从山水意境中提炼“青云蓝”“天幕蓝”等专属色系，将沉稳雅致的东方韵味注入商政男装。通过解构传统色谱，在面料肌理与挺廓剪裁间重构新品类视觉体系，满足精英人群对文化厚度与场景适配的双重需求。
•茅台集团以“东方传统色彩计划”赋能产品创新：2024年“缃叶黄”生肖酒瓶身传递丰收意象，2025年“绛纱色”蛇年酒融合红棕深邃与粉红柔美，呼应五行属火之年的文化隐喻。色彩成为连接历史与消费体验的桥梁，推动高端酒类新品类的文化溢价。
•vivoS9印象拾光系列将“延维”“窃蓝”等九种故宫色谱融入手机机身，突破“国潮风”对图案的依赖，以色彩现代化定义科技产品新品类，实现古典美学与电子消费品的基因融合。
创新策略：技术赋能与场景再造
新品类创建需超越符号搬运，转向色彩的场景化转译：
•数字活化：青花瓷纹样经3D建模与动态渲染，在数字界面中呈现流动渐变，使传统色在虚拟空间获得新生。
•可持续融合：玉米淀粉基塑料包装雕刻剪纸图案，环保材质与传统“中国红”结合，构建绿色消费新品类视觉语言。
•跨媒介叙事：央视春晚《满庭芳·国色》以舞演绎47种传统色，北京冬奥颁奖礼服“天霁蓝”“瑞雪白”提炼矿物颜料与节气文化，将竞技装备升华为文化载体。
新品类创建的文化逻辑
成功的视觉创新在于以色彩为媒介激活集体记忆：鄂尔多斯用“鸿影蓝”传递悠然气质，茅台借“帝释青”诠释苍穹意境，本质是通过色彩心理学唤醒用户的文化潜意识。每一次新品类创建，都是传统色谱与现代需求的化学反应——vivo手机将“朱柿”的温暖转化为科技亲和力，冬奥礼服用“迎春黄”隐喻立春生机，在功能之外编织情感共鸣。
品牌若能在新品类创建中深挖色彩的文化根系，以当代技术重构表达，传统色谱便能跨越时空成为产品差异化的核心动能。这不仅关乎美学升级，更是文化自信在消费语境中的具象落地——当青云蓝西装与绛纱色酒瓶成为场景符号，东方审美便在新品类创建中完成了从遗产到资产的质变。