当我们的营销逻辑还处在：将渠道分传统与KA以及电商的时候，是基于商业的交易方式仍处在人找货，需要什么商品，消费者就去寻找！
移动互联网发展，传播方式发展。当结算技术、人群定位技术、数据获取技术已经成为商业渠道中的标配，沟通社交化之后，随着供应链体系的日趋成熟与完善，货找人的时代到来。消费者的购物过程象马斯洛的需求理论一样，从能够买到货、买好货，上升到了购买的体验、评价、参与。这也催生当下的营销方式进入了新的阶段！
品牌商的营销跑步机困境
商业的本质是满足需求、营销增长、企业盈利。做为品牌方常用的增、开、促三板斧以及渠道贸易商常用的开、促、服、奖四种手法都已经进入跑步机困境，累但原地不动的时候，营销必须要变！
新零售时代品牌方的营销如何做？
营销的变与不变
变的是货找人、购买场景化、支付方式、购买体验要求
不变的是消费群体、营销战术、营销逻辑
透析变与不变，有效应对，先要从观念上变，要真切认识到新的时代到来，思维必须改变，要有移动互联网时代的思维，即新零售的5F思维：碎片思维、用户思维、聚焦思维、速度思维、第一思维！
品牌商在新零售时代的增量逻辑
销量=流量*转化率*客单价*复购率
增量逻辑下的营销基础要素：用户、产品、品类、渠道、连接、体验
增量有共识，营销有底层逻辑，但没有固定招式，象一个魔盒，可以实现百变！将营销的6项基础要素，进行高效的组合应用，才能真正在新零售营销中取胜，又象魔方的六面体，解锁魔方，才能还原真相，让品牌方实现增长，无疑，新零售的营销魔方可以助力品牌方突围，实现增长！
品牌商的新零售营销魔方
新零售营销魔方的第一面：用户视角
站在用户的角度思考，将用户当朋友去经营，是新零售营销的基本功！
人是复杂的动物，茫茫人海，如何找到我将用心去交的用户朋友？我们先要了解人的需求，在各类人群中，去形成我们的用户画像！
人的复杂性，在对外表现中，往往受无意识的行为牵制，这也是人类进化的结果！将人放在商业状态的视角思考，大致可以将人分为两类：
泛人群，就是我们常见的普罗大众
小众人群，就是在新时代下，产生的以互联网为纽带，完全生于网络、长于网络的人群，我们将他定义为Z时代族群和亚文化群体
这两类群体，生长环境，导致了购买行为、消费习惯、个人偏好等，都有极大的本质差异，深刻理解这些群体，量身定制式的服务，是我们与用户成为朋友的基础！
新零售营销魔方的第二、三面：产品与品类的组合视角
精准满足用户、强化品牌。结合产品的3大使命通过对品类的233分析，让选品更准确、品类发展路径更清晰。
新零售营销魔方的第四面：连接
连接是建立消费者与产品/品牌之间互通的纽带，通过连接的四要素：场景、IP矩阵、社群与传播，透彻理解连接的根源、连接的关键点，层层推进，让对消费者展开的营销决策驱动、购买驱动、消费分享传播驱动变得有据可依，有方法可行。
尤其是传播，这是一个花钱又不好把控效果的事情！以往的传播更多的是广告投放、公关报道，典型的形式是少部分人制定的传播规则，大部分人是被动的接受传播。
而新零售时代的传播，不得不面临碎片化时代、时间上的战争。哈佛商学院在美国做过一份调查，一个普通消费者，一天所能够接收到的广告宣传信息在600-800条/片段之间，如此海量的轰炸，消费者如何能够愿意把时间花在你的品牌上？因此，新零售的传播是所有接触点皆传播，人人皆传播。而高级的传播是消费者参与进去的自传播！这里面就有两个关键的要素：传播内容、传播途径！
我们通过疯传6原则，可以让传播内容更加清晰，达到高传播效果也有规律可循。共同交流15个提高传播效率的方法，让我们感受传播的魅力！
新零售移动互联网时代的传播不仅仅是线上传播，我们司空见惯的报纸、路牌、杂志如何实现自传播的效果？这也正是我们在此章节中可以学习的地方！
新零售营销魔方的第五面：渠道
现如今渠道形式太多，错综复杂，在纷繁复杂中，品牌商的渠道该如何运营和兼容？渠道数量多，但归类有依据。渠道运营的本质是效率提升！我们只要把握好了运营的3个原则、做好3个兼容，渠道的效率将大不同！
新零售营销魔方的第六面：体验
体验的结果是一种情感的表露！情感的累加促成了商业用户的高转化。但我们做到了令用户非常满意的时候，我们的转化率是否也意味着碰到了天花板？显然不是！
玩转新零售营销魔方，让我们在新零售时代，营销更高效！
