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迈迪品牌中国行丨《业务导向的品牌战略》杭州专场

2021-10-22

2021年10月21日,迈迪携手工信部人才交流中心走进杭州,迈迪品牌咨询合伙人陆栋宏先生在课堂上进行了《业务导向的品牌战略规划》的专题分享,与在场的企业家、高管共同探讨品牌建设的课题。 

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同往期一样,本次培训汇聚了来自五湖四海的企业领导和品牌人员参加,其中包括中石化石油机械、绿城中国、山东航空、上海国际机场、一汽解放汽车、株洲时代新材料科技、西子联合控股、远东宏信、特洁尔科技、大明国际控股、光明米业、浙江天皇药业、哈尔斯、新疆天润乳业等众多行业。 

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本次课程主要围绕着“什么是品牌战略?”、“什么情况下企业急需品牌战略?”以及“如何在企业内引入品牌战略?”这三个方面来进行系统的讲解。 

■ 什么是品牌战略? 

品牌是“在人们大脑中,感知和理解的集合,并与其他所有企业/业务相区分”。 
品牌战略是“以建立客户脑海中,差异化理解与感知为最终目的的战略规划”。 

■ 什么情况下企业急需品牌战略? 

单一业务时,有好产品却卖不动,卖不贵的时候和需要挑战行业前三、甚至领导则的时候,需要品牌战略来助力。 
多元业务发展期,新业务受老业务制约,难以发展的时候和业务多而杂各自为战,缺乏系统合力的时候,需要品牌战略来整合。 
集团业务治理期,当集团要战略转型却内外部落实乏力的时候和集团规模大、成长快却缺乏影响力的时候,需要品牌战略来赋能。 

■ 如何在企业内引入品牌战略? 

导入期,让企业家认可品牌的力量、管理层共识品牌的重要性 
规划期,厘清品牌战略的关键内容,明确核心品牌的发展目标,健全品牌组织与管理制度 
执行期,全面系统地展开品牌建设,定期评估品牌建设的效果。 

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最后,陆老师总结到品牌的力量在于改变人的认知,进而改变人的行为。课程现场内容丰富多彩,内容设置环环相扣,逐步递进,学员纷纷表示受益匪浅,希望能再次来进行深入学习。 



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