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网红爆款的下半场,产品力是核心竞争力

2022-07-08

近日,“雪糕刺客”冲上各大平台的热搜,再加上网友曝出“网红雪糕钟薛高在31℃室温下放1小时不化”,一时间,高价雪糕遭到连番轰炸,让大家对高价雪糕的产品质量产生了质疑。有网友称:“卖的这么贵,也都是香精、色素、各种化学添加剂,真是智商税”。

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同期,新疆“网红奶”麦趣尔因纯牛奶检出丙二醇问题受到市场监督管理部门立案调查。丙二醇属于低毒类添加剂,长期过量食用可能引起肾脏障碍,虽然丙二醇是国家批准使用的食品添加剂,但按照国家标准规定,不能用于乳制品中。所以,麦趣尔纯牛奶肯定是违规了,属于超范围使用食品添加剂。

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图片来源:百度图片

无论是“网红雪糕”钟薛高的“化不了”,还是“网红奶”麦趣尔的“丙二醇”,两大话题登上热搜榜的背后,凸显了消费者对食品安全问题的高度重视。食品安全直接涉及到身体健康和生命的问题,加之整体食品市场环境又频频爆出问题,消费者几乎是出于本能地把对安全性的考量放到了一个比较强敏感度的位置上,以此来趋利避害,尽可能地规避对身体健康的伤害。可以说,在当下及不短的未来,安全将会成为消费者心中衡量食品品牌品质的一道重要门槛,安全方面做得好是必须的,做得不好则会直接进入黑名单。

这无疑为这些网红爆款产品敲响了警钟,食品安全的底线切莫践踏,任何快消品牌,都必须恪守产品质量过硬的初心。产品力才是核心竞争力,一款收获消费者信赖的产品是品牌走向成功的基石,助力企业实现品牌的基业长青。

▍产品力是企业的核心竞争力


从迈迪成立至今,始终坚持一个观点:“产品力是第一品牌力”,说产品力是迈迪的根都不为过;迈迪曾经帮助过众多的企业,打造过一个个“超级产品”,扭转利润结构,提升业绩能力,重塑品牌价值,赶超竞争对手!

也可以这么说,迈迪的品牌战略咨询服务相比其他友商,至少有一个显性的差异,那就是,迈迪做过的品牌战略项目,企业一定能比过去卖的更多,卖的更贵,卖的更久;

因为不能指导产品落地的品牌战略都是胡扯,不能拉动品牌战略提升的产品都是瞎折腾,在市场端,在销售端,在终端,在企业最落地的产品端,产品是品牌的果,品牌是产品的根。

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迈迪品牌定位战略咨询体系

从品牌战略的规划体系的要点上,也可以看到产品的用武之地:

▍战略机会板块


必须从企业进入的众多品类里挑出基于谁能赢得竞争

必须知道哪些产品系具备成为企业增长引擎

必须知道什么人对什么品类的价值充满机会

必须知道什么渠道与产品的关系最具有增长性

▍品牌定位板块


必须要知道什么用户是我们品牌要着力服务的

这些用户不是空穴来风,必须在产品能力能支持

必须知道在产品能力上我们的竞争优势

必须知道我们推出的品牌价值,落到产品上,到底打什么点

▍落地板块:产品/渠道


我们得知道产品必赢的道理

我们也得知道卖多少钱

我们得知道在哪里卖

其实,把这些问题研究清楚了,品牌战略就很清晰了!

知道打谁

知道打什么产品

知道什么产品/品类代表了未来的增长

知道打什么利益,知道怎么能赢对手

知道能卖到多少钱,知道在哪卖

知道卖这些产品要在什么用户心中建立什么样差异性的价值

业务能不增长吗?品牌能不建立吗?未来能不把握吗?

▍最后的总结:


迈迪对产品的态度,始终如一,就是产品从来不是孤立存在,我们要从战略的高度,从品牌的高度,把产品建设成未来增长的底层逻辑,未来竞争的核心战士,企业战略发展的最小基因!

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