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迈迪品牌中国行丨《用户至上:业务导向的品牌战略》北京专场

2021-10-29

2021年10月28日,迈迪携手工信部人才交流中心走进北京,迈迪品牌咨询总经理李钰晟先生在课堂上进行了《用户至上:业务导向的品牌战略》的专题分享,与在场的企业家、高管共同探讨品牌建设的课题。 

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同往期一样,本次培训汇聚了来自五湖四海的企业领导和品牌人员参加,其中包括中石化石油机械、国电科技环保集团、王府井集团、软通动力信息技术(集团)、北京建工集团、际华集团、中信集团、厦门国贸控股、国家电力投资集团、中国船舶集团第七一六研究所、中国兵器装备集团、北京红星股份、首都信息发展股份、中国长安汽车集团、天津中环半导体、亚信科技、北京华素健康科技、博彦科技等众多行业。 

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本次课程到场的企业主要是工业品和集团企业,所以课程设置主要就围绕着“品牌定位战略”、“品牌布局战略”和“品牌发展规划”这三个部分来深度剖析什么是用户至上和业务导向的B2B品牌战略。 

在课程一开始,李老师就抛出了三个问题并进行一一解答: 

1、什么时候用产品/业务品牌,什么时候用集团品牌?
面向用户消费者时,用产品品牌
面向集团内外、社会各界、利益相关体时,用集团品牌 

2、产品/业务品牌和集团品牌最好相同?不同?
用户导向!
用户需要通过集团品牌建立产品信任时可以相同 

3、优先打造产品/业务品牌,还是集团品牌?
业务完全用户导向时,优先打造产品品牌;
集团发展不仅用户导向,同时必需外界资源帮扶时,优先集团品牌。 

通过这三个问题进而引发大家深思,B2B的品牌战略一定要用户导向,脱离了用户的品牌战略就毫无抓手可言,从而导致品牌工作与业务发展没有什么关系,自说自话,远离业务。那如何帮助B2B的品牌工作者更科学、高效、真正用品牌助力企业发展呢? 

小编为大家争取了课程中最经典的模型工具帮助大家进行理解: 

B2B品牌定位资产屋 

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20年来,迈迪已为中国消费者、工业品、服务业和多元化集团等领域成功导入了业务导向、用户导向的品牌战略,服务了21家千亿以上,45家百亿以上企业以及237家工业品企业。迈迪的B2B品牌战略体系不管是专业还是实践都已经非常成熟了,未来,我们还将继续为中国更多的企业服务,导入业务导向的品牌战略发展观,助力中国品牌的崛起! 



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