后千亿时代的品牌战略发展观 | 一堂荡气回肠的品牌培训课

发布时间:2020年10月22日 更新时间:2020-10-22T00:00:00

2020年10月15日,迈迪品牌咨询总经理李钰晟老师受邀为伊利2020年领导力峰会上的600多位伊利中高管人员进行一场荡气回肠的品牌培训。 

伊利集团稳居全球乳业第一阵营,蝉联亚洲乳业第一,也是中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业,2019年实现营业总收入902.23亿元。同时,伊利还是中国唯一一家符合奥运会标准,为2008年北京奥运会提供服务的乳制品企业;是中国唯一一家符合世博会标准,为2010年上海世博会提供服务的乳制品企业。 

在伊利2020年领导力峰会上首先是伊利集团董事长潘刚进行战略解码,在战略解码中潘刚强调了消费者导向的重要性,这刚好与李老师下午分享的《后千亿时代的品牌战略发展观》中的消费者导向相吻合。

此次分享的《后千亿时代的品牌战略发展观》内容分为两大板块: 

一是让大家理解什么是品牌?品牌的本质是用户导向,品牌战略的关键是赢得业务与用户,建立大家做品牌需要用户导向,目标导向及数据导向的思维。 

二是我们该如何打造品牌?从OGSM出发,首先从O(Objective)品牌愿景开始,然后设定目标G(Goals),其次做营销战略S(Strategy),最后进行评估M(Measures),形成整个OGSM的闭环。其中李老师会重点讲述在营销战略S中的3W模型(WHO-WHAT-HOW)和迈迪品牌定位资产屋的内容。 

最后,李老师还特地为伊利此次培训植入了世界级百强品牌的环节,期待伊利在2020年破千亿的销售额后,能快速的加入到世界级百强品牌的行列中。 

此次培训在伊利集团中高层管理团队中反映热烈,全场轰动,同时伊利商学院也表示期待与迈迪品牌咨询的下次合作。