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老字号活力月刊 | 四月品牌十大事件

2019-08-15

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走进休息室就像回到家,

红双喜成国乒后勤保障团

摘自:新民晚报

关键词:红双喜

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图片来源:新民晚报

红双喜在大赛期间,不仅是国际乒联赞助商,更扮演了国乒后勤保障的重要角色。红双喜的工作人员将办公室提供给国乒当休息室,教练组在这里开会,运动员也在这里休息、治疗,而这也是国乒每次出征世乒赛和奥运会的惯例。

在现场的器材展销会上,红双喜柜台前络绎不绝,不少观众选购各类器材和纪念品,马龙的底板和胶皮是紧俏商品之一。独具创意的红双喜还特制了几块巨型球拍,一位来自乌克兰的球迷当场买下,扛着球拍挨个去找球员签名,开心得不得了。

本届国际乒联大会上,楼世和从国际乒联主席维克特手中接过了两张荣誉证书:赞助商奖和最高等级合作伙伴奖。维克特对红双喜寄予期望,“希望你们生产的新材料球,能在明年东京奥运会上服务好运动员。”

国际乒联正在酝酿未来的各种改革,而红双喜是每年参与产品标准讨论会的主力军。在国际乒联高层看来,红双喜作为上海老字号,与时俱进,不断创新,在国际乒坛扮演着不可或缺的角色。

科技创新赋能

光明乳业“跨界”首推酸奶冰激淋

摘自:搜狐网

关键词:光明乳业 新品

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图片来源:搜狐网

2018年底,光明乳业正式收购益民食品一厂,开启了“跨界”的新玩法,携手推出一系列网红产品,市场反响热烈。此次光明乳业趁热打铁,4月27日,光明乳业在上海第一食品杨浦万达店举行光明莫斯利安酸奶冰淇淋首发仪式。据了解,这是在科技创新赋能下的又一成果。

光明乳业董事长濮韶华表示,莫斯利安冰淇淋新品上市,是光明乳业品牌焕新升级的突破尝试。“莫斯利安是光明乳业的高端明星产品,而酸奶冰淇淋这一口味亦是冷饮新潮流。莫斯利安酸奶冰淇淋的成功问世是一次大胆创新,同时也吹响了光明乳业进军冷饮高端市场的号角。”

老字号新势力

上海老字号+互联网的新路径主题沙龙

摘自:搜狐网

关键词:上海老字号+互联网

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4月8日,由上海报业集团主办、新闻晨报·周到承办的主题沙龙“老字号新势力:上海老字号+互联网的新路径”在上海报业大厦举行,政府部门、专家学者、多家上海老字号品牌代表齐聚一堂,围绕“上海老字号”和“互联网”两大关键词进行探讨。

“虽然有5公里远,但就想吃这一口。”上海市商务委员会市场体系建设处处长周岚如此描述“老字号+互联网”能够获得的号召力。从上海老字号在“互联网+”的创新探索看,很多选择了拥抱互联网,从而收获一大批年轻用户。比如,大富贵、杏花楼、立丰等老字号纷纷入驻外卖平台,不仅做正餐,还瞄准了下午茶、夜宵等“第四餐”,受到年轻人欢迎。

将“网红”做成“常红”,是老字号创新路上的关键一环。与会人士认为,对老字号来说,产品本身的品质是品牌的核心竞争力,创新不能脱离产品本身;尤其是餐饮老字号,“好吃”最为关键。在营销方式上,老字号则要与时俱进,不能只在“传统技艺”“历史悠久”“海派文化”上做文章。

光明乳业召开“鲜活新升”

光明新鲜品类新品发布会

摘自:光明乳业官网

关键词:光明乳业 鲜活新升 新品

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图片来源:光明乳业官网

2019年4月23日,光明乳业在上海浦东金融信息中心召开“鲜活新升”光明新鲜品类新品发布会。

发布会上,光明乳业党委委员、副总裁罗海向与会来宾“晒出”光明乳业各款新品。罗海表示,领鲜战略让光明乳业始终坚持4度7天的新鲜牛奶理念。同时,光明乳业也关注到了新城市、新青年、新零售、新品牌的出现驱动着乳制品尤其是新鲜品类的持续增长。因此,光明乳业将不遗余力创新,引领行业发展。明星产品优倍在现有0脂肪、全脂鲜牛奶的基础上,上市了2款新品即减脂肪50%鲜牛奶和优倍浓醇鲜牛奶。畅优全新推出了适合中国人肠胃健康的“益菌多”系列风味发酵乳新品。每瓶含1000亿活性乳酸菌及3.3克膳食纤维,新品还特别添加光明独有专利的植物乳杆菌ST-III。

回力再出“网红鞋款”!

回雁系列,“无效电阻”鞋款来了!

摘自:腾讯网

关键词:回力 回雁

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图片来源:腾讯网

鞋子“回天之力”也是让回力再次走向了潮流了主流,也是让经典的回力再次成为火爆全网的“网红鞋款”,而回力也是继续的趁热打铁,推出了更加出众的鞋款,推出了升级版本的回雁无效电阻鞋款。

回雁系列是基于飞雁基础款的全新尝试。设计师用物理的电路图作为设计灵感,鞋款象征着Z时代的全新活力,鞋款上复古和未来碰撞也是让鞋子体现出了更多的可能,展现出了非常丰富的机能感,上脚刷街绝对是一个焦点级别的存在!

鞋款采用了防水布料,显瘦的鞋型设计,在线条率性流畅下,细节点缀的也是非常不错的,有着别具一格的表现。在鞋款的帮面回力logo和内侧的半圆鞋舌和“人”字相呼应,宛如大雁有力的翅膀一样。

新消费时代,上海老字号如何服务创新?

摘自:界面

关键词:新生活 新消费 新品牌

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图片来源:界面

4月29日,由上海报业集团指导、新闻晨报·周到主办的“老字号的上海服务大家谈:新生活·新消费·新品牌”主题沙龙,在上海报业大厦43楼北海厅举行。这是一场关于上海服务之传承与创新的头脑风暴。

上海报业集团副总经理程峰认为,中华老字号在发展壮大的过程中,已然拥有一整套独具特色的生产经营模式,但老字号企业要谋发展,除了关注产品本身外,更需要在服务方面进行创新。

新闻报社党委书记、社长黄琼则表示,老字号虽“老”,但在传承中的创新才是老字号的“魂”。在他看来, 老字号的“老”,是信誉、品牌、文化血脉,不是包袱、“功劳簿”,更不是在服务上觉得可以“倚老卖老”的思想。

这是一个得年轻者得天下的时代。服务创新,能够为年轻消费者提供更多潮流化的用户体验,从而为老字号注入新鲜血液。

如今,“85后”和“90后”正逐渐成为消费主力军。老字号想要得到这群年轻人的喜爱,就必须要收起常年板着的严肃脸孔,下沉到服务年轻人的新需求当中去。

上海餐饮业老字号哪家强?

大富贵、光明乳业和沈大成位居前三

摘自:界面

关键词:餐饮业老字号IN指数

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图片来源:界面

2019年4月8日,在上海市发改委和商务委的指导下,饿了么、口碑平台联合上海财经大学电子商务研究所推出了“餐饮业老字号IN指数”,大富贵、光明乳业、沈大成等十家企业入选上海餐饮业老字号品牌最IN前十榜单。

上海餐饮业老字号IN指数研究报告指出,进行“餐饮业老字号IN指数”评价的意义在于,基于平台大数据全面、客观、系统地对餐饮业老字号品牌发展进行量化评估,并且持续跟踪,以发现这些老字号的发展变化;基于指数挖掘发展突出、富有特色的创新变革老字号品牌,总结经验、发现问题,树立行业标杆,带动其他老字号企业的创新发展;基于指数帮助政府相关部门把握老字号整体创新发展的情况,为宏观、产业政策提供数据支持,同时也为老字号跨区域发展提供更好的营商环境;通过有趣的主题指数发布,吸引年轻人的注意,宣传餐饮业老字号品牌,激发全社会对老字号创新发展的认知与关注。

跨界合作卖空了1.8万支新钢笔,

英雄在天猫走出低谷

摘自:猎云网

关键词:英雄钢笔 卡地亚

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图片来源:猎云网

英雄钢笔、蓝墨水,对很多人来说,总能引起童年“回忆杀”。如今,这家代表着中国钢笔形象的品牌,在经历过知识分子人手一支、一年卖出十几亿的高光时刻,以及资产萎缩、低价转让股权的低谷,在88岁这一年,开始认真地考虑如何重返年轻。

最近,为了帮助国货品牌转型焕新,天猫引进了一批设计师资源,和100多法国设计师签约了深度合作协议。通过这些设计师资源,英雄第一次尝试和卡地亚珠宝设计师合作,设计了一款中国风钢笔——笔尖是卷轴样式,笔身则采用了竹节的元素,近期将在天猫首发。

天猫国潮团队透露,近期将启动新国货计划,助力包括老字号在内的国货品牌转焕新,而牵线英雄和法国设计师合作上新,正是其中一例。

“传承与创新”主题沙龙在沪举行

中化老字号如何赢得国际竞争力?

摘自:界面

关键词:传承与创新 全球环境下的中国品牌

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图片来源:界面

4月11日, “传承与创新——全球环境下的中国品牌”主题沙龙在上海报业大厦举行。光明乳业董事长濮韶华、昕诺飞大中华区整合传播副总裁肖丹、凯度中国总编辑郭敏以及近百名中外企业高管齐聚一堂,探讨老字号在新时代中的核心品牌价值,探索品牌未来的全球竞争力。

根据凯度中国BrandZ 100报告,2014年至2018年期间,中国品牌表现强劲,总品牌价值上涨80%至6839亿美元,全球品牌100强总品牌价值上涨27%至3.64万亿美元。在其2018年中国品牌100强排行榜中,上海品牌占据了16个席位,光明乳业、太平洋保险、交通银行、携程、老凤祥均榜上有名。

除光明乳业和老凤祥外,民族品牌的表现仍有巨大提升空间。上海市商务委员会市场体系建设处处长周岚表示,只有做好战略转型,才能坚持走在时代潮头。

老凤祥新时尚体验店揭幕,新春新品魅力发布

摘自:搜狐网

关键词:老凤祥 时尚体验店 淮海路

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图片来源:搜狐网

2019年4月19日,位于上海时尚地标淮海中路1006号的老凤祥银楼,以定位珠宝时尚体验、树立行业新标杆而华丽开业亮相。籍此第28届老凤祥上海首饰博览会隆重开幕,老凤祥臻品琥珀新品和老凤祥春夏铂爱新品系列魅力发布。

“这次淮海路时尚体验店的重装开业是老凤祥在品牌发展道路上的又一次创新。未来淮海路时尚体验店将聚焦于年轻和高端消费群体,在营销策略上也借力火爆的网红经济,为老凤祥注入活力和动力。”老凤祥首席发言人王恩生先生这样介绍道。全新老凤祥珠宝时尚体验店,以唯美的环境和创新的珠宝首饰作为时尚形象的代表,主营销售翡翠、彩宝、珍珠、钻饰,蜜蜡琥珀、铂金,珠宝手表、 K金眼镜和时尚k金的产品系列,老凤祥品牌首次呈现了品牌多元化零售空间的典范作用,也表明了老凤祥百年品牌对珠宝时尚的卓越追求,融入于淮海路时尚商圈,创造珠宝时尚新体验。

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