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老字号活力月刊 | 二月品牌十大事件

2019-08-15

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老城厢里品“年味”,非遗跳动“年轻心”,

豫园新春民俗艺术灯会亮灯

摘自:上观

关键词:豫园新春民俗艺术灯会

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图片来源:上观

国家级非物质文化遗产项目——豫园新春民俗艺术灯会今年迎来第24届,已成为沪上新春佳节最具影响力的迎新民俗文化活动,豫园商城也因此成为每年沪上春节期间找寻“上海年味”的目的地。2019豫园灯会结合豫园庙、园、市及灯彩“白天看景,夜晚看灯”的特点,在“金亥纳福迎华诞•改革开放再出发”的总主题下,以“家庭”“城市”“国家”为主线,在黄金广场、九曲桥广场、华宝楼广场,分别打造民间祈福、卓越城市、祖国华诞为主题的三大特色片区,以灯彩艺术向改革开放40周年致意,向即将到来的建国70周年献礼。

在华宝楼三楼,“年画•画年——2019豫园新春年画文创展”将邀约近10位非物质文化遗产传承人,汇聚100多幅美轮美奂的真品年画。在继承百年小校场年画传统的基础上,也将邀请多位青年新锐创作新概念年画,展览中还有手工DIY互动体验。

八宝饭,大白兔奶糖,蝴蝶酥...

老字号年货,你准备了吗?

摘自:上观

关键词:上海老字号 年货

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图片来源:上观

年关将近,又到了一年一度的春节“扫货”模式。虽然近年来互联网电商的兴起让消费者足不出户就可以置办起年货,但是在老字号商店门口排个长队,在人声鼎沸中通过电话,和家里的亲人反复大声确认要置办的商品,无疑可以为过春节大大增添仪式感。更何况,无论是光明邨的熟食还是王家沙的八宝饭,无论是新雅粤菜的礼盒还是国际饭店的蝴蝶酥,现做产品的那股热乎劲儿,新鲜感,可不是网上得来冷冰冰的真空包装产品可以比拟的。

王家沙南京西路总店、第一食品商店、新雅粤菜馆、国际饭店西点部、全国土特产商店、光明邨大酒家这些都是上海人各大年货采集的热销点。

上海豫园消然变样

一批老字号新店入驻、街区重现文化气质

摘自:上观

关键词:豫园商城 升级改造

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图片来源:上观

上海豫园商城年味正浓。很多市民游客过春节一定要到豫园走走,吃一笼南翔馒头,喝一口湖心亭的的茶,尝尝豫园梨膏糖、老城隍庙五香豆,再看看一年一度的豫园新春民俗艺术灯会。不少到豫园商城市民游客最近惊喜地发现,豫园商城又在悄然变样。杏花楼、大壶春、鲜得来、真老大房、松鹤楼等一批老字号新店入驻,地道上海味道、江南风味愈发浓厚;贯穿豫园商城核心区域的文昌路上,冒出了十多家有特色的文创小店;周边停车更方便了,还有了“移步异景”……

豫园商城主动应对消费升级与城市更新趋势,在去年启动了新一轮改造升级,一期围绕着“豫园故里”、“豫园漫步”和“空中豫园”三大主题重塑场景,几乎每个月都有新项目推出。除了在商城内部做文章,处于老城厢核心区域的豫园商城也在配合周围地块的更新,将改造升级向商城外部延伸,勾画出一个海派老字号创新集聚区、中华传统文化时尚演绎区的雏形。

青团带着奶油蘑菇汤味,满口爆浆流沙!

上海老字号又做“火”了一个市场

摘自:上观

关键词:杏花楼 新雅 鸡丝培根青团 腌笃鲜青团

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图片来源:上观

中式的青团包裹着西式的鸡丝、培根,入口有着奶油蘑菇汤的味道;橙黄色的咸蛋黄流沙汁爆浆而出,与奶香的甜味碰撞出恰到好处的奇妙味道……这些有些 " 奇怪 " 的组合,都是今年上海老字号推出的创新青团。

这两天,杏花楼、新雅等上海老字号的青团开售了。除了常见的甜口的豆沙青团,近年新推出的蛋黄肉松青团、腌笃鲜青团等咸味青团,老字号们今年都不约而同推出了创新青团。记者观察到,老字号青团销售普遍比往年提早了近两个星期,几家老字号青团销售窗口都开始排队了,最长的队伍要排 45 分钟才能买到,原来处于 " 淡季 " 的青团销售期被老字号的创新产品一下 " 带活了 "。

青团的提前售卖,与近年青团在消费者心目中的地位发生变化有很大关系。" 过去,青团口味单一,老字号主要将青团作为祭祀商品销售;这两年,上海老字号在青团口味上不断创新,还形成一定竞争,发展出了有一定规模的青团销售市场。" 杏花楼负责人说。

两会期间“2019上海老字号品牌白皮书”发布

有活力才能复活

摘自:人民网-上海频道

关键词:2019上海老字号品牌白皮书

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图片来源:人民网—上海频道

2019上海两会期间政协会议会场,一个特殊的展区引起了很多委员的关注。展区里展示了由迈迪品牌咨询发布的《上海老字号品牌白皮书2019》。

白皮书对上海222个老字号品牌经过精心评估考量,最终选择了99个品牌,通过网络问卷调研采集接触了全国近2000个消费者的样本,创新性提出“老字号活力指数”的标准,最终形成了老字号的活力50强榜单。

根据白皮书中显示,老字号品牌以“吃穿用住”居多,市场竞争强度很高。在50强榜单中,光明(乳业)、大白兔、老凤祥、回力、红双喜(体育用品)占据榜单前五名。此外,榜单也依据食品、日化、鞋服、饰品、文体、餐饮用品等分别评选出各行业前三甲。

迈迪品牌咨询合伙人尚晓鸣介绍,“这是一份老字号品牌在消费者心中的年度成绩单,可以让老字号们掌握一手消费者数据,审视自己和同行哪些方面可以扬长避短。”

为专业运动员输送更多精品装备

红双喜争做体育用品行业先锋

摘自:吴江新闻网

关键词:红双喜 中国体育用品

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图片来源:吴江新闻网

去年,体育用品行业竞争激烈,销售市场不景气,作为红双喜品牌的多种国际级比赛器材生产基地——上海红双喜体育用品苏州有限公司却逆势上扬,2018年销售额达到1.5亿元,增长了近2000万元,树立了体育用品行业高工艺、高标准、高质量的“三高”形象。

谈到未来的发展方向,杨国华说:“30多年来,红双喜依靠持续创新的发展理念,不断提高产品质量,进一步细化制作工艺,打响了中国体育用品的品牌。未来,公司将继续弘扬‘精益求精、勇争一流、创新拼搏、为国争光’的红双喜精神,用领先的产品和卓越的服务,争当体育用品行业的先锋。”杨国华预计,2019年销售额可以达到1.8亿元。

年方20也能称作老?对于这些老牌商厦来说,

今年都不约而同想到要启动大调整大改造

摘自:上观

关键词:老牌商厦 调整改造

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图片来源:上观

今年是本市提出全力打响“上海购物”品牌三年行动计划的第二年,“重塑商业地标,做实做好商圈商街”进入攻坚年。新年伊始,一批20“高龄”的老牌商厦纷纷颁布了大调整方案:记者日前从百联股份获悉,1999年开业,已经有20年历史、18万平方米建筑体量的沪上首批大型购物中心之一——百联南方购物中心即将迎来史上最大一次调整改造。南京路的新世界城将于今年3月11日以后,启动闭店改造。除此之外,黄浦区将启动新世界休闲港湾项目、时装公司西部商场、华联商厦等提升型商业项目的改造升级……

黄浦区的目标是让调整改造后的新世界城与去年开业的世茂国际广场、一百商业中心一起,将南京路、西藏中路口打造成“具备鼎足之势的商业重器之地”。“新世界城经过调整,将聚焦‘她经济’和‘家消费’,重点面向年轻人和现代家庭,年龄段下降5-10岁。”新世界城党委副书记姚璐对记者说道。

金枫酒业:体育营销独具慧眼,

上海金色年华男排再夺桂冠

摘自:网易新闻

关键词:金枫酒业 金色年华男排

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图片来源:网易新闻

2月27日,2018-19赛季中国男排联赛总决赛京沪大战在上海卢湾体育馆落下帷幕,上海金色年华男排队以总比分3比0摘得联赛桂冠。作为东道主上海男排战略合作伙伴的金枫酒业组织员工来到现场进行助威。

赛后,记者采访到金枫酒业总经理杨帆,她表示,公司与上海男排携手成为战略合作伙伴,以公司旗下核心品牌“金色年华”冠名上海男排,是因为上海男排具备很强的竞技实力和影响力,同时,男排队员在赛事中的激情四射,展现出的拼搏精神也与金色年华的“有梦有未来”的品牌精神不谋而合,这些都能更好的触动年轻消费群体。

据了解,金枫酒业自2014年起确立了体育营销这一战略方向,以核心品牌金色年华冠名上海男排,启动了体育营销布局创新型品牌战之路。金枫酒业通过在赛事中的品牌露出、推出男排人设包装系列新品、与男排俱乐部商演、粉丝见面活动等,不断向年轻消费群体传递金色年华“有梦有未来”的品牌精神,提升品牌价值,引领着中国黄酒行业向年轻化、时尚化发展。

三亚.亚特兰蒂斯携手老庙黄金开启挚爱之旅

摘自:搜狐网

关键词:亚特兰蒂斯 老庙黄金

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图片来源:搜狐网

作为柯兹纳国际与复星旅文联手打造的“目的地”代表之作,三亚•亚特兰蒂斯,这座一站式休闲娱乐及综合旅游度假区,于今日携手享誉中华百年的沪上老字号“老庙黄金”,为全球爱侣们奉上挚爱之旅。作为复星快乐板块的两大明星产业,三亚·亚特兰蒂斯与老庙黄金此次跨域合作,旨在为宾客们带来灵感迸发、惊喜练练的浪漫体验。

一个世纪以来,“老庙黄金”中华老字号一直是国人心目中福瑞的象征。蕴含了百年的祥瑞与好运,“老庙黄金”几代春秋传承,见证了无数新人对生活、对家庭的美好期待和祝福。值此三亚•亚特兰蒂斯与“老庙黄金”合作开启,宾客们将能欣赏到这个享誉全国的黄金珠宝品牌是如何将先进工艺融入珠宝时尚设计理念,包括“会说话的钻石项链”等系列臻品。

百年民族品牌马利颜料携手宝马MINI COOPER,

上海这个区“文化强区”又有新动作

摘自:文汇网

关键词:马利画材 MINI COOPER 文创社区

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图片来源:文汇网

吴江路、茂名北路为核心的大张园地区全面改造提升;中国劳动组合书记部旧址陈列馆、中共中央秘书处旧址等红色遗址将焕然一新;位于西康路上的百年品牌马利画材将携手宝马旗下MINI COOPER打造全产业链的文创社区……18日,静安区召开“文化强区”工作领导小组(扩大)会议,包含上述亮点在内的9类27项年度重点项目清单首次发布,彰显“最国际、最上海”的文化品牌,同时打造能集中感知和深入体验上海文化的都市核心区。

当百年民族品牌马利画材和时尚范儿十足的MINICOOPER相遇会产生怎样的火花?答案很快将在位于西康路与新丰路交汇的马利画材厂区揭晓。据静安投资公司相关负责人透露,作为陕西北路“历史文化名街”的延伸空间之一,这一占地7000平方米的建筑群将被打造成全产业链的生活美学展示社区,目前正处于建筑修缮阶段,预计下半年就将展露“真容”。

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