打造5个
世界百强品牌
关注迈迪

首页    -     品牌洞察     -    老字号活力月刊丨六月品牌十大事件

老字号活力月刊丨六月品牌十大事件

2019-07-04

十大事件6.jpg

拼多多亮出“杀手锏”,限时秒杀让老字号卖爆,外国人都来抢国货

摘自:搜狐网

关键词:618拼多多 老字号

曝光量:微博(139)、网站(392)、客户端(792)、微信(217)、新闻(186)

6月25日,权威数据平台QuestMobile发布了最新的电商数据。今年618期间,拼多多表现亮眼,日活用户暴涨4400万突破1.35亿,凭借48%的增幅稳居三大电商之首。

线上秒杀,就像是传统商超里的特价抢购,无时无刻不在吸引那群习惯精打细算的消费者。而拼多多“拼购”玩法的优势就在于,不但通过高性价比留住了老用户,还利用优质低价吸引了一批“真香”新用户。

值得一提的是,就在拼多多618的限时秒杀中,搭上互联网快车的一批中国老字号也获得了空前的关注。

拼多多.jpg

图片来源:搜狐网

数据显示,在拼多多“百亿补贴”的带动下,从6月1日到12日,老字号整体销量同比增幅超3倍。时间拉长到5月份,拼多多“万人团”开启以来,仅通过“秒杀”活动,已为上万品牌带来超过2.5亿的新客流量。

“许久不见”的六神花露水等都成为了10万+爆款,法国美女更是直呼“六神气味像爱马仕”,已经习惯了通过拼多多购买中国的老字号。

就在5月初,在上海市政府的撮合下,拼多多联合光明乳业、回力鞋业、上海凤凰等众多老字号,携手推出“上海老字号新电商计划”。拼多多当即承诺,通过流量倾斜以及数十亿现金补贴,帮助100家老字号直接触达4.43亿消费者,解决“消费者想买买不到,老字号想卖卖不出”的难题。

“非遗日”玩转端午节

戏曲快闪、美食地图、旅游线路盘活上海非遗

摘自:东方网

关键词:上海非遗 旅游线路 美食地图

曝光量:微博(13)、网站(96)、客户端(170)、微信(18)、新闻(77)

6月8日,京、昆、沪、越、淮五大剧种非遗传承人和戏曲爱好者们走上上海大世界的主舞台,以戏曲快闪《申城雅韵》的方式拉开了2019年“文化和自然遗产日”上海市系列活动的序幕。

活动现场,“百万市民看上海”夏季主题活动发布了40条线路,其中围绕“漫步城厢——都市里的非遗,亲子研学——课本外的非遗,上海味道——舌尖上的非遗,古镇巷陌——水乡间的非遗,江南风情——记忆中的非遗”五大主题,推出了12条适合一日游或两日游的非遗旅游线路。

2 (2).jpg

                                                          图片来源:东方网

同时揭晓的还有上海非遗美食地图。老饭店本帮菜、邵万生糟醉制品、枫泾丁蹄、崇明老白酒等40种列入国家级、市级、区级非物质文化遗产代表性项目名录的美食,全部以手绘的方式标注在一张图上。市民游客可挑选自己感兴趣的美食,根据地图上提供的地址和电话,前往探索、品尝上海味道。

据悉,今天在全市各区、街镇、居村的公共文化设施,以及学校、商圈等公共空间共举办数百场的非遗展览、展演、互动、讲座等活动。上海市文化和旅游局非物质文化遗产处处长胡恩同表示,这么多活动只是非遗保护和传承的一个集中展示点,最重要的是让老百姓参与其中,见人见物见生活。

110年乔家栅淮海路上开设体验中心

海派非遗艺术组团亮相

摘自:东方网

关键词:乔家栅 体验中心

曝光量:微博(80)、网站(129)、客户端(184)、微信(20)、新闻(130)

6月8日文化和自然遗产日,乔家栅首家体验中心在淮海中路1314号登场亮相,带给市民和游客们不同以往的新体验和新感受。

新开业的乔家栅体验中心,集零售、定制、培训、研发、体验等功能于一体。体验中心设计了很多功能区,消费者可以在外卖区直接买到玲琅满目的糕团食品,也可以进入品尝区,细品闲聊。如果想深入了解乔家栅,在展示区陈列着乔家栅的历史长廊、百年回顾、发展历程,欢迎消费者为老字号创新发展出谋划策,留下建议。

乔家栅.jpg

图片来源:东方网

6月9日至6月15日,体验中心将举办为期一周的“身边的非遗”体验系列活动,集中展示金山农民画、非遗银饰、丝绸盘扣、海派面塑、绢扇绘画、海派剪纸、木刻水印等非遗技艺。

作为第一批“中华老字号”企业,乔家栅也使出了看家本领。乔家栅糕点制作非物质文化遗产第三代传人袁金娣领衔的特级点心师团队,将在现场的非遗工作室内为大家展示、教授各种中式糕点的制作工艺,包括烧卖、粽子、绿豆糕等时令产品,让大家在观看、学习、体验、品尝的过程中培养对中式手工制作点心的匠心领悟,传承延续中华传统饮食文化内涵。

去年一炮打响美国市场后

上海杏花楼今年“组团”来了

摘自:新民晚报

关键词:杏花楼 美国

曝光量:微博(43)、网站(5)、客户端(17)、新闻(7)

去年,一封美国华侨组织发来的求购函,促使上海中华老字号杏花楼月饼首次出口到美国华盛顿、洛杉矶等五个城市,一经销售立即被抢购一空。

在经过了去年的成功尝试后,今年,杏花楼月饼不仅会再次来到美国市场,而且这回还是组团来的。当地时间25日,上海杏花楼集团在洛杉矶举行发布会,正式宣布杏花楼、新雅、功德林、小绍兴等中华老字号品牌食品进入北美市场。

据介绍,今年杏花楼将由去年的5款月饼增加到6款,还新增加了新雅的5款广式月饼和功德林的3款净素月饼。至此,今年中秋期间,杏花楼集团在美国市场的各类月饼礼盒将达到14款,品种和规模远大于去年。

上海杏花楼(集团)股份有限公司总经理陈喆表示,今年杏花楼集团从老字号品牌发展战略的考虑,希望以三大品牌企业的月饼和常规食品为载体,进一步深耕美国市场。同时,他们还计划将旗下更多的、有特色的常规产品进入美国市场。不久,杏花楼、新雅、功德林将会有多款糕点类特色产品进入美国华人超市。

光明乳业牛奶纸盒回收全城绿色大行动正式启动

摘自:搜狐网

关键词:光明乳业 纸盒回收

曝光量:微博(2)、网站(39)、客户端(80)、微信(4)、新闻(16)

“创新生活,共享健康”是光明乳业的企业价值观。在《上海市生活垃圾管理条例》正式实行之际,光明乳业正式宣布,将主动积极承担企业社会责任,与各相关部门携手同行,启动牛奶纸盒回收全城绿色大行动。光明乳业希望以此鼓励市民参与垃圾分类,提高市民垃圾分类自觉意识,形成垃圾分类的良好习惯,也让牛奶纸盒变废为宝,让我们的城市未来更光明。

光明.jpg

图片来源:搜狐网

光明乳业董事长濮韶华表示,光明乳业此次推出的牛奶纸盒回收不限品牌。市民只需要集齐10个牛奶纸盒至社区回收点,经工作人员确认符合可回收垃圾标准后,即可换取光明乳业乳制品一份。为了让市民更方便获取兑换的乳制品,光明乳业随心订将按市民提供的配送地址及配送时间将乳制品免费配送上门。

百草味 x 光明乳业强强联合

“每日坚果+酸奶”直击代餐场景

摘自:搜狐网

关键词:光明乳业 百草味

曝光量:微博(2583)、网站(5)、客户端(7)、微信(2)、新闻(2)

近日,休闲零食巨头百草味联合乳业巨头光明推出了一款高颜值“酸奶+每日坚果”礼盒,美其名曰“美味从天而降”。

6.jpg

图片来源:搜狐网

据介绍,该礼盒主打一周健康生活搭配的概念,内含各7份的25g每日坚果和200g的光明莫斯利安常温酸奶,是百草味基于用户评价的大数据分析,积极听取顾客心声和意见而推出的联名跨界礼盒,在天猫超市618活动期间售价59.9元/盒。

“在加持健康,为消费者打造提供功能性需求之外,百草味这次跨界其实还有为消费者布局多元场景化消费需求的考量”,据百草味产品经理介绍,未来,百草味将着重围绕用户场景需求,为消费者打造“全品类全渠道全人群多品牌全场景”的产品和服务,提供美好生活的解决方案。

网易云音乐与三枪达成战略合作

重磅推出“樂”系列内裤袜

摘自:搜狐网

关键词:三枪 网易云音乐

曝光量:微博(25)、网站(7)、客户端(15)、微信(6)、新闻(2)

6月11日,网易云音乐与三枪宣布达成战略合作,重磅推出“樂”系列内裤袜,现已在网易云音乐商城、网易考拉、三枪京东自营旗舰店、三枪天猫官方旗舰店等电商平台和三枪线下渠道开启预售。

7.jpg

图片来源:搜狐网

“樂”系列是网易云音乐与三枪联手打造的IP合作,产品以三枪最具竞争力的核心品类为主,包括两款男士内裤、两款女士内裤和长袜、短袜、船袜三种袜款,其中网易云音乐参与产品设计,三枪负责生产销售环节。

有别于三枪其他产品,“樂”系列内裤袜在外形上明显更具潮酷特色,色彩鲜明,板型多样,并有着丰富的音乐元素,如“1W+”乐评、“播放”、“红心”、“单曲循环”等网易云音乐APP中常见的图标,都在系列产品上有所体现,连外包装也没放过。当然,“樂”系列内裤袜在产品质量上依然秉持着三枪80年老牌国货的高品质,精选优质亲肤面料和匠心工艺,给消费者舒适的穿着体验。

为配合商品上线,网易云音乐还特意制作了复古广告片和原创歌曲,其中广告片以上世纪80年代电视广告风格和广播腔配音,将人们带回国货崛起的年代,唤醒消费记忆点,深受消费者好评。

童涵春堂携手上海中医药大学成立联合实验室

摘自:新浪上海

关键词:童涵春堂 上海中医药大学

曝光量:微博(4)、网站(13)、客户端(73)、微信(7)、新闻(8)

6月18日,复星快乐时尚产业旗舰平台豫园股份旗下百年国药老字号品牌童涵春堂携手上海中医药大学中药学院成立联合实验室,揭牌仪式在上海BFC外滩金融中心举行。双方发挥各自品牌、人才、技术等优势,以“产学研协同创新、共创行业新价值”为定位,以联合实验室为依托,将在中医药科学研究、学科建设、创新产品研发和行业专业人才培养等领域开展全面合作,并特聘上海中医药大学中药学院徐宏喜院长为童涵春堂首席科学家。

童涵春堂.jpg

图片来源:新浪上海

据悉,此次联合实验室的揭牌成立,是老字号中医药企业与高校在健康养生领域产学研合作的一次尝试,对于童涵春堂这家国药老字号而言,是在产品研发领域的一个新的里程碑,将为豫园股份美丽健康产业的发展奠定坚实的基础,同时也为高校专业人才培养提供实践的平台,为中医药文化的传播贡献力量。

2019“上海味道”全新启动

老字号品牌焕新成亮点

摘自:新浪上海

关键词:上海味道 嗨100榜

曝光量:微博(2)、网站(16)、客户端(31)、微信(4)、新闻(6)

“2019 上海味道”启动仪式于上海展览中心举办。

上海商情信息中心总经理原立军介绍说,在成功举办首届“上海味道·美食地图”活动的基础上,2019年度“上海味道”将全面升级,上海市餐饮烹饪行业协会、上海商情信息中心携手业内知名餐饮供应链企业金文食品将共同打造上海餐饮标准评价体系,通过“品质”、“特色”、“服务”、“设计”、“文化”、“时尚”六大维度评价标准,均衡传统与现代发展,关注更多海派餐饮环境、文化、服务、品牌内涵要素,综合提升评判标准与全景视角,同时突出“主厨文化”,将餐饮评价及推广活动扩容至沪上百家餐饮企业。

9.jpg

图片来源:新浪上海

通过上海餐饮评价体系,由资深餐饮行业专家组与业外观察团组成“上海味道”评委会,推出“上海味道·嗨100榜”,通过制定专项标准、实地考评、暗访监察、专业评审各环节将推出一批年度“嗨100”上榜餐饮品牌,榜单将于 10月出炉,同期印制手绘精彩2019版“上海味道·美食地图”。

时代焕新,传统老字号企业也在日趋激烈的行业竞争中加速转型升级,品牌金枫、海狮再次拥抱“上海味道”,今年还有光明、中盐加入品牌阵营。老字号品牌矩阵全面进行突破创新,在精品化、高端化、年轻化、时尚化方面发力升级,适应消费新需求;开辟海派菜与食材品牌互融共创的发展新模式;传播海派餐饮技艺、文化;探索弘扬海派美食文化最佳路径,焕发食材产业新时代新意。

致敬“达·芬奇”500年,老字号恒源祥跨界新尝试

摘自:央广网

关键词:恒源祥 达·芬奇

曝光量:网站(4)、新闻(2)

6月18日下午,一场别出心裁的跨界文创产品发布会“恒源祥致敬达·芬奇”活动在北京恒源祥大厦举行。

恒源祥.jpg

图片来源:央广网

2019年是意大利著名艺术家达·芬奇逝世500周年,全球各地都在以各式各样的特色活动向这位全能型天才致以敬意。今年4月,中华老字号恒源祥也尝试着探索新的艺术创作和展现形式,在全国大学生范围内发起了“致敬达·芬奇创意设计大赛”。

恒源祥集团总经理陈忠伟接受采访时表示,达·芬奇一生始终在探索艺术之美,最终成为了举世瞩目的艺术家。此次恒源祥跨界联手达·芬奇IP,不仅为经典的艺术作品拓展出全新价值,同时还以多元化、个性化、艺术化的产品服务满足了当代年轻人的消费需求,为他们打造了艺术化的生活方式,从而推进了恒源祥产品及恒源祥品牌在未来不断走向艺术化。

据悉,设计大赛最终评选出的前三名获奖作品的图案也被应用于恒源祥推出的达·芬奇联名款T恤,将在文创产品发布会后全球限量发售。

相关内容
  • 老字号活力月刊丨六月品牌十大事件 2019-07-04

    ​壹——拼多多亮出“杀手锏”,限时秒杀让老字号卖爆,外国人都来抢国货 贰——“非遗日”玩转端午节,戏曲快闪、美食地图、旅游线路盘活上海非遗 叁——110年乔家栅淮海路上开设体验中心,海派非遗艺术组团亮相

    查看更多
  • 业务导向的品牌战略 | 雀巢中国何时千亿? 2019-06-11

    谈起雀巢,无人不晓。但作为全球食品巨头之子的雀巢中国,深耕中国市场32年,截至2018年营收仍仅473亿。为此,我们基于品牌布局视角,从强势品牌建设、市场容量评估、多品牌建设三维度出发,解剖雀巢中国的千亿困局,以期找到雀巢中国实现千亿的破局关键。

    查看更多

© 2002-2019 上海迈迪企业管理咨询有限公司 沪ICP备05000705号 沪公网安备31011502005601号