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迈迪受邀,在「打响上海购物品牌重振老字号推进会」发布老字号品牌活力指数

2019-05-07

2019年5月7日,“新消费 新动能 新传奇”打响上海购物品牌重振老字号(金山专场)推进会暨“长三角老字号品牌路演汇”活动在位于枫泾镇的长三角路演中心举行,迈迪品牌咨询合伙人尚晓鸣先生受邀出席。

推进会现场,迈迪品牌咨询合伙人尚晓鸣先生正式发布了上海老字号品牌活力指数及《上海老字号活力品牌50强》榜单。

数据显示,长三角地区是全国老字号、老品牌最集中的区域之一,中华老字号企业数量达392家,占全国34.75%。而在长三角地区,老字号、老品牌最集中的地区则是上海,共聚集了222家老字号。

此次针对沪上99个老字号品牌的调研数据显示,老字号品牌的市场活力总体有所提升,但市场表现梯队依然明显,“例如最高知名度的品牌分值可达84.9,最低的甚至不到20。这说明,我们上海老字号品牌还有很大的提升空间。”

尚晓鸣指出,不同的老字号有不同的“活法”,可以做大做强,也可以重点做精做细,而老字号品牌的重塑、重生,也需要营销、文化、产品等多维度的建设,“更重要的,是获取消费者心目中的认同感。我认为上海的老字号品牌,一可以主打礼品市场,2018年上海游客数量达到了3.4个亿,这是一个重要的市场。此外,老字号品牌仅靠单打独斗是很难在如今高强度的市场竞争中获得很好的效益的,而打造品牌效应的集聚区则能更好地帮助品牌形成活力效应。”

会上,上海市副市长许昆林发表讲话,强调老字号“一品一策一方案”的前进路线,并对迈迪品牌咨询在老字号品牌上的研究表示肯定。

长三角老字号品牌,接下来如何在融合发展中开出“新花”呢?

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